Practices, skills and trends in digital advertising: the perspective of Spanish advertisers

Este estudio pretende conocer el uso actual y futuro de las distintas herramientas de comunicación online en las empresas españolas, así como su percepción sobre el nivel de formación en competencias digitales de los profesionales del sector. Metodología: Para ello, se ha realizado una encuesta onli...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Carcelén García, Sonia Laura, Alameda García, David, Pintado Blanco, Teresa
Tipo de recurso: artículo
Fecha de publicación:2017
País:España
Institución:Universidad Complutense de Madrid (UCM)
Repositorio:Docta Complutense
Idioma:inglés
OAI Identifier:oai:docta.ucm.es:20.500.14352/99798
Acceso en línea:https://hdl.handle.net/20.500.14352/99798
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Information and communication technology (ICT)
Digital communication
Education
Digital skills
Publicidad
5311.01 Publicidad
id ES_b44f3fb9f9d7e2c2edd13a0cb2928db5
oai_identifier_str oai:docta.ucm.es:20.500.14352/99798
network_acronym_str ES
network_name_str España
repository_id_str
spelling Practices, skills and trends in digital advertising: the perspective of Spanish advertisersPrácticas, competencias y tendencias de la comunicación publicitaria digital: una visión desde la perspectiva de los anunciantes españolesCarcelén García, Sonia LauraAlameda García, DavidPintado Blanco, TeresaInformation and communication technology (ICT)Digital communicationEducationDigital skillsPublicidad5311.01 PublicidadEste estudio pretende conocer el uso actual y futuro de las distintas herramientas de comunicación online en las empresas españolas, así como su percepción sobre el nivel de formación en competencias digitales de los profesionales del sector. Metodología: Para ello, se ha realizado una encuesta online a una muestra nacional de 301 anunciantes, representados por distintos tamaños y sectores de actividad. Resultados y conclusiones: Las empresas incrementarán cada vez más su presupuesto en marketing digital. Por ello, se prevé una mayor profesionalización del sector, así como una mayor demanda de expertos en nuevas tecnologías y comunicación digital. En la actualidad, los anunciantes están desarrollando estrategias de comunicación basadas en las técnicas digitales más tradicionales y de más fácil implementación, dejando a un lado aquéllas más sofisticadas y que requieren de profesionales más cualificados. En este sentido, se observa entre el sector una falta de formación en competencias digitales.This article presents the results of a study on the current and future use of different online communication techniques by Spanish advertisers, as well as their perception of the level of digital competence of professionals working in the advertising sector. Methods: The study is based on an online survey applied to a national sample of 301 advertising and marketing directors working for a variety of Spanish companies in terms of size, geographical scope and sector of activity. Results and conclusions: Companies are expected to gradually increase their budget for digital marketing and, thus, the advertising sector is expected to experience greater professionalisation and greater demand for experts in new technologies and digital communication. At present, advertisers are developing communication strategies that are based on traditional and easy-to-implement online communication techniques, leaving aside the more sophisticated techniques whose implementation requires more qualified and specialised professionals. In this sense, there is a lack of training in digital skills in the sector.Universidad de la LagunaUniversidad Complutense de Madrid20172017-01-0120172017-01-01journal articlehttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501VoRhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85info:eu-repo/semantics/articleapplication/pdfapplication/pdfhttps://hdl.handle.net/20.500.14352/99798reponame:Docta Complutenseinstname:Universidad Complutense de Madrid (UCM)Inglésengopen accesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessoai:docta.ucm.es:20.500.14352/997982026-06-02T12:44:21Z
dc.title.none.fl_str_mv Practices, skills and trends in digital advertising: the perspective of Spanish advertisers
Prácticas, competencias y tendencias de la comunicación publicitaria digital: una visión desde la perspectiva de los anunciantes españoles
title Practices, skills and trends in digital advertising: the perspective of Spanish advertisers
spellingShingle Practices, skills and trends in digital advertising: the perspective of Spanish advertisers
Carcelén García, Sonia Laura
Information and communication technology (ICT)
Digital communication
Education
Digital skills
Publicidad
5311.01 Publicidad
title_short Practices, skills and trends in digital advertising: the perspective of Spanish advertisers
title_full Practices, skills and trends in digital advertising: the perspective of Spanish advertisers
title_fullStr Practices, skills and trends in digital advertising: the perspective of Spanish advertisers
title_full_unstemmed Practices, skills and trends in digital advertising: the perspective of Spanish advertisers
title_sort Practices, skills and trends in digital advertising: the perspective of Spanish advertisers
dc.creator.none.fl_str_mv Carcelén García, Sonia Laura
Alameda García, David
Pintado Blanco, Teresa
author Carcelén García, Sonia Laura
author_facet Carcelén García, Sonia Laura
Alameda García, David
Pintado Blanco, Teresa
author_role author
author2 Alameda García, David
Pintado Blanco, Teresa
author2_role author
author
dc.contributor.none.fl_str_mv Universidad Complutense de Madrid
dc.subject.none.fl_str_mv Information and communication technology (ICT)
Digital communication
Education
Digital skills
Publicidad
5311.01 Publicidad
topic Information and communication technology (ICT)
Digital communication
Education
Digital skills
Publicidad
5311.01 Publicidad
description Este estudio pretende conocer el uso actual y futuro de las distintas herramientas de comunicación online en las empresas españolas, así como su percepción sobre el nivel de formación en competencias digitales de los profesionales del sector. Metodología: Para ello, se ha realizado una encuesta online a una muestra nacional de 301 anunciantes, representados por distintos tamaños y sectores de actividad. Resultados y conclusiones: Las empresas incrementarán cada vez más su presupuesto en marketing digital. Por ello, se prevé una mayor profesionalización del sector, así como una mayor demanda de expertos en nuevas tecnologías y comunicación digital. En la actualidad, los anunciantes están desarrollando estrategias de comunicación basadas en las técnicas digitales más tradicionales y de más fácil implementación, dejando a un lado aquéllas más sofisticadas y que requieren de profesionales más cualificados. En este sentido, se observa entre el sector una falta de formación en competencias digitales.
publishDate 2017
dc.date.none.fl_str_mv 2017
2017-01-01
2017
2017-01-01
dc.type.none.fl_str_mv journal article
http://purl.org/coar/resource_type/c_6501
VoR
http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.openaire.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
format article
dc.identifier.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/20.500.14352/99798
url https://hdl.handle.net/20.500.14352/99798
dc.language.none.fl_str_mv Inglés
eng
language_invalid_str_mv Inglés
language eng
dc.rights.none.fl_str_mv open access
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rights.openaire.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv open access
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidad de la Laguna
publisher.none.fl_str_mv Universidad de la Laguna
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Docta Complutense
instname:Universidad Complutense de Madrid (UCM)
instname_str Universidad Complutense de Madrid (UCM)
reponame_str Docta Complutense
collection Docta Complutense
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1869417250273886208
score 15,300719

Similares en LA Referencia