Influencers Virtuales en Instagram: Beneficios y Desafíos para las Marcas en la Era Digital
Los influencers virtuales, creados mediante inteligencia artificial y otras tecnologías, están ganando popularidad y ofrecen nuevas oportunidades para las marcas. Este estudio examina los posts con mayor engagement de los diez influencers virtuales con más seguidores en la red social Instagram entre...
| Autores: | , , |
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| Formato: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2026 |
| País: | España |
| Recursos: | Universidad Miguel Hernández de Elche |
| Repositorio: | REDIUMH. Depósito Digital de la UMH |
| OAI Identifier: | oai:dspace.umh.es:11000/39305 |
| Acesso em linha: | https://hdl.handle.net/11000/39305 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | influencer virtual inteligencia artificial engagement virtual influencer artificial intelligence CDU::3 - Ciencias sociales |
| Resumo: | Los influencers virtuales, creados mediante inteligencia artificial y otras tecnologías, están ganando popularidad y ofrecen nuevas oportunidades para las marcas. Este estudio examina los posts con mayor engagement de los diez influencers virtuales con más seguidores en la red social Instagram entre julio de 2023 y julio de 2024, analizando los formatos de mensaje y contenidos en sus respectivas cuentas. Se discutirán los beneficios que estos influencers pueden aportar, como la capacidad de personalización, la disponibilidad constante y la reducción de riesgos asociados a la imagen pública de personas reales. Sin embargo, también se abordarán los desafíos y aspectos negativos, incluyendo cuestiones de autenticidad, ética y la posible desconexión con el público ante la falta de credibilidad o identificación. Este análisis pretende proporcionar una visión equilibrada de cómo los influencers virtuales pueden integrarse en las estrategias de marketing digital de las marcas, destacando tanto sus ventajas como sus limitaciones en función de la tipología de producto o servicio, así como del público objetivo |
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