Efecto del influencer sobre el nivel de engagement en publicaciones de Instagram
El término influencer se define como la nueva versión del líder de opinión que convive en el entorno online y tiene la capacidad de influir en un determinado colectivo para modificar sus opiniones, beneficiándose del enorme potencial que tienen las redes sociales. Son muchos los estudios en redes so...
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| Formato: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2020 |
| País: | España |
| Recursos: | Universidad de Sevilla (US) |
| Repositorio: | idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla |
| OAI Identifier: | oai:idus.us.es:11441/116301 |
| Acesso em linha: | https://hdl.handle.net/11441/116301 https://doi.org/10.17979/redma.2020.24.2.7069 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | Influencer Macroinfluencer Marketing de influencia Engagement |
| Resumo: | El término influencer se define como la nueva versión del líder de opinión que convive en el entorno online y tiene la capacidad de influir en un determinado colectivo para modificar sus opiniones, beneficiándose del enorme potencial que tienen las redes sociales. Son muchos los estudios en redes sociales los que afirman que la mayoría de los usuarios siguen a los influencers para tomar decisiones de compra o inspirarse. Con objeto de identificar algunos antecedentes y consecuencias claves del liderazgo de opinión en el contexto de Instagram y comparar el nivel de engagementque alcanzan los influencers con respecto al tipo de publicaciones (generales o patrocinadas), se diseña una metodología deanálisis de contenido comparado de indicadores cuantitativos y cualitativos. Por último, los resultados de este artículo indican que las publicaciones patrocinadas de los líderes de opinión provocan un nivel de engagementmenor que el alcanzado por las publicaciones generales. |
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