Un viaje a través de Instagram
Con el desarrollo vertiginoso de las Tecnologı́as de Información, la creación de Internet y el avance de la Comunicación a través de las redes sociales, la población mundial está dejando de ser mera receptora para participar activamente en los procesos de emisión de contenidos, sea compartien...
| Autor: | |
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| Tipo de documento: | dissertação |
| Data de publicação: | 2018 |
| País: | España |
| Recursos: | Universitat Autònoma de Barcelona |
| Repositório: | Dipòsit Digital de Documents de la UAB |
| Idioma: | espanhol |
| OAI Identifier: | oai:ddd.uab.cat:200610 |
| Acesso em linha: | https://ddd.uab.cat/record/200610 |
| Access Level: | Acceso aberto |
| Palavra-chave: | Marqueting personal Instagram (Firma) Internet - Màrqueting |
| Resumo: | Con el desarrollo vertiginoso de las Tecnologı́as de Información, la creación de Internet y el avance de la Comunicación a través de las redes sociales, la población mundial está dejando de ser mera receptora para participar activamente en los procesos de emisión de contenidos, sea compartiendo ideas en sus per_iles, sea creando y comprometiendo sus propios contenidos digitales. Desde su surgimiento el Marketing acompañ a y se adapta a la evolución del mercado. Con el fuerte cambio en el ambiente comunicacional, campañ as con estrellas de televisión, que están lejos de sus fans, aún atraen miradas, pero dividen espacio con personas "comunes" y muy influyentes en el mundo digital, con una relación mucho más cercana con el público y que, con autenticidad y espontaneidad, ganan fuerza por sus capacidades de causar cambio de comportamiento en sus seguidores. Ası,́ el Marketing de In_luencia, presente en el buzz del mercado, se ha convertido en un gran fenómeno dentro del Marketing tradicional, surgiendo como una de las estrategias más utilizadas por empresas y con mayores posibilidades de alcanzar la con_ianza de los consumidores, ya que se realiza a través de personas en quienes los clientes confıán los influencers digitales - dentro de sus plataformas, como por ejemplo, el Instagram. El turismo no escapa a esta tendencia, teniendo en vista el aumento de la competitividad entre los productos a_ines, facilitada por la globalización, y la necesidad de promoverse a través del Marketing Turı́stico. El presente estudio, desarrollado para la obtención del grado de Máster en Estrategia y Creatividad Interactiva, en la Universidad Autónoma de Barcelona, trata de una investigación de carácter exploratorio y cualitativo acerca de los per_iles de los influencers de viaje, dentro del territorio españ ol, en el Instagram, com la _inalidad de observar y analizar sus prácticas de trabajo, de posteo y descubrir sobre qué marcas ou servicios hablan, compreendendo la relación que surge a partir da colaboración entre ambos. Para alcanzar los objetivos del trabajo se adoptaron la observación y entrevistas en profundidad como instrumento de recolección de datos, que recibieron un tratamiento cualitativo de aná lisis, a la luz del referencial teó rico, para responder a las hipó tesis planteadas inicialmente. A partir de los resultados obtenidos esta investigación _inaliza planteando algunas cuestiones que pueden ser punto de partida para futuras lı́neas de investigación. |
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