Marketing en el metaverso

[ES] Debido a que el término "Metaverso" se ha vuelto mucho más popular, las búsquedas en Google han tenido un notable aumento, sobre todo tras el cambio de nombre de Facebook. El objetivo de este trabajo es analizar el Metaverso desde una perspectiva de marketing, así como su apli...

Full description

Bibliographic Details
Author: Jia, Feng
Format: master thesis
Publication Date:2024
Country:España
Institution:Universitat Politècnica de València (UPV)
Repository:RiuNet. Repositorio Institucional de la Universitat Politécnica de Valéncia
Language:Spanish
OAI Identifier:oai:riunet.upv.es:10251/203354
Online Access:https://riunet.upv.es/handle/10251/203354
Access Level:Open access
Keyword:Publicidad en el metaverso
Encuesta consumidores
Advertising in the metaverse
Consumer survey
COMERCIALIZACION E INVESTIGACION DE MERCADOS
Máster Universitario en Dirección de Empresas (MBA)-Màster Universitari en Direcció d&apos
Empreses (MBA)
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spelling Marketing en el metaversoMarketing in the metaverseMàrqueting en el metaversoJia, FengPublicidad en el metaversoEncuesta consumidoresAdvertising in the metaverseConsumer surveyCOMERCIALIZACION E INVESTIGACION DE MERCADOSMáster Universitario en Dirección de Empresas (MBA)-Màster Universitari en Direcció d&aposEmpreses (MBA)[ES] Debido a que el término "Metaverso" se ha vuelto mucho más popular, las búsquedas en Google han tenido un notable aumento, sobre todo tras el cambio de nombre de Facebook. El objetivo de este trabajo es analizar el Metaverso desde una perspectiva de marketing, así como su aplicación en las grandes empresas, comparándolo con aquellas las empresas siguen utilizando las estrategias de marketing tradicionales. Además, estudiaremos el comportamiento de los consumidores a la nueva generación Z. Con el fin de alcanzar nuestros objetivos, llevaremos a cabo una encuesta en la que participarán 200 personas aproximadamente personas, incluyendo trabajadores de diferentes empresas y estudiantes de diversos niveles. El objetivo de esta encuesta es obtener una comprensión más profunda de las preferencias de nuestra población con respecto al Metaverso y detectar posibles tendencias relacionadas con su aplicación en el campo del marketing.[CA] Pel fet que el terme "Metaverso" s'ha tornat molt més popular, les cerques en Google han tingut un notable augment, sobretot després del canvi de nom de Facebook. L'objectiu d'este treball és analitzar el *Metaverso des d'una perspectiva de màrqueting, així com la seua aplicació en les grans empreses, comparant-ho amb aquelles les empreses continuen utilitzant les estratègies de màrqueting tradicionals. A més, estudiarem el comportament dels consumidors a la nova generació Z. Amb la finalitat d'aconseguir els nostres objectius, durem a terme una enquesta en la qual participaran 200 persones aproximadament persones, incloent-hi treballadors de diferents empreses i estudiants de diversos nivells. L'objectiu d'esta enquesta és obtindre una comprensió més profunda de les preferències de la nostra població respecte al Metaverso i detectar possibles tendències relacionades amb la seua aplicació en el camp del màrqueting.[EN] As the term "Metaverse" has become much more popular, Google searches have experienced a remarkable increase, especially after Facebook's name change. The aim of this paper is to analyse the Metaverse from a marketing perspective, such as its application in large companies, compared to those following traditional marketing strategies. In addition, we will examine the behaviour of consumers towards the new Generation Z. In order to achieve our objectives, we will conduct a survey in which 200 people will participate, including employees from different companies and students from different levels. The aim of this survey is to gain a deeper understanding of the preferences of our population in relation to the Metaverse and to identify possible trends in relation to its application in the field of marketing.Universitat Politècnica de ValènciaGiménez Morera, AntonioCentro de Investigación en Gestión de Empresas (CEGEA)Departamento de Economía y Ciencias SocialesEscuela Politécnica Superior de AlcoyCentro de Investigación en Acuicultura y Medio AmbienteRepositorio Institucional de la Universitat Politècnica de València Riunet20242024-04-1120242024-03-27master thesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdccinfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfhttps://riunet.upv.es/handle/10251/203354reponame:RiuNet. Repositorio Institucional de la Universitat Politécnica de Valénciainstname:Universitat Politècnica de València (UPV)Españolspaopen accesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Reconocimiento - No comercial - Sin obra derivada (by-nc-nd) http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessoai:riunet.upv.es:10251/2033542026-06-13T07:49:27Z
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