Comercialización y posicionamiento de la moringa en el mercado español: Estrategias y recomendaciones
[ES] La comercialización de la moringa ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años debido a su reconocido valor nutricional y sus propiedades medicinales. Sin embargo, existen desafíos en la cadena de suministro que deben abordarse para garantizar la calidad y la sostenibilidad...
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2024 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Politècnica de València (UPV) |
| Repositorio: | RiuNet. Repositorio Institucional de la Universitat Politécnica de Valéncia |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:riunet.upv.es:10251/208315 |
| Acceso en línea: | https://riunet.upv.es/handle/10251/208315 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Comercialización Posicionamiento Moringa Análisis de estrategias Marketing Positioning Strategy analysis. ORGANIZACION DE EMPRESAS Máster Universitario en Dirección de Empresas (MBA)-Màster Universitari en Direcció d&apos Empreses (MBA) |
| Sumario: | [ES] La comercialización de la moringa ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años debido a su reconocido valor nutricional y sus propiedades medicinales. Sin embargo, existen desafíos en la cadena de suministro que deben abordarse para garantizar la calidad y la sostenibilidad a medida que la comercialización de la moringa sigue expandiéndose. Así mismo, estos desafíos presentan oportunidades para que empresas y emprendedores desarrollen estrategias efectivas de comercialización y posicionamiento en el mercado. Es por ello, que en el presente trabajo se analizará la problemática de la comercialización de la moringa en el mercado español. En primer lugar, se proporcionará una visión general de la planta de la moringa, sus características, propiedades nutricionales y beneficios para la salud. En segundo lugar, se realizará un análisis del mercado español, incluyendo aspectos como tamaño del mercado, las tendencias del consumo, los canales de distribución, las competencias y las barreras de entrada. De igual manera se analizará el mercado objetivo y las oportunidades de crecimiento de la moringa. En tercer lugar, se realizará las estrategias de comercialización, en este apartado se explorarán las diferentes estrategias de comercialización que podrían utilizarse para introducir y promocionar la moringa en el mercado español. Incluyendo el desarrollo de marca, estrategias de precios, estrategia de distribución y promoción. En cuarto lugar, se expondrán las consideraciones éticas y sostenibles relacionadas con la producción y comercialización de la moringa. Se discutirán aspectos como la responsabilidad social corporativa, la certificación orgánica, el impacto ambiental y social y las prácticas sostenibles en la cadena de suministro. Por último, se abordará el análisis de las diferentes funcionalidades de la moringa y sus usos futuros en función de diversos escenarios. |
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