Alcohol Advertising
A nivel mundial, la publicidad y el consumo de alcohol se han asociado con la salud y las condiciones de riesgo, especialmente en los hombres. Los estudios demuestran que los anunciantes de alcohol emplean rasgos de masculinidad hegemónica (RMH-HMT) en sus estrategias de mensajes publicitarios. Sin...
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| Tipo de recurso: | tesis doctoral |
| Fecha de publicación: | 2024 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Autònoma de Barcelona |
| Repositorio: | Dipòsit Digital de Documents de la UAB |
| Idioma: | inglés |
| OAI Identifier: | oai:ddd.uab.cat:304510 |
| Acceso en línea: | https://ddd.uab.cat/record/304510 |
| Access Level: | acceso embargado |
| Palabra clave: | Hegemonia Hegemony Hegemonía Masculinitat Masculinity Masculinidad Alcohol Ciències Socials |
| Sumario: | A nivel mundial, la publicidad y el consumo de alcohol se han asociado con la salud y las condiciones de riesgo, especialmente en los hombres. Los estudios demuestran que los anunciantes de alcohol emplean rasgos de masculinidad hegemónica (RMH-HMT) en sus estrategias de mensajes publicitarios. Sin embargo, los estudios no logran identificar la asociación entre esos rasgos, las estrategias de mensajes publicitarios y el tipo de alcohol que se anuncia. Esta tesis (desarrollada a través de tres artículos) presenta un marco conceptual y nuevas perspectivas sobre la aplicabilidad de la Teoría de la Masculinidad Hegemónica de Connell y la Rueda de Estrategias de Mensaje de Seis Segmentos de Taylor a los anuncios de alcohol de una sociedad patriarcal no occidental. Se investiga la prevalencia de los RMH, su asociación con el tipo de alcohol, los niveles de exposición, las diferencias entre los niveles de exposición, las estrategias de mensaje más prevalentes, la asociación entre las estrategias de mensaje y el tipo de alcohol, y la asociación entre las estrategias de mensaje y los RMH en 182 anuncios de cerveza y bebidas alcohólicas destiladas fabricadas en Ghana. En promedio, los spots mostraron un alto nivel de masculinidad hegemónica. Los hallazgos revelaron que la camaradería es el rasgo masculino hegemónico más prevalente, con una asociación significativa de la camaradería con los anuncios de cerveza y la sexualidad con los anuncios de bebidas alcohólicas destiladas. Los anuncios utilizaron más la estrategia ritual (apelación emocional) de la rueda de estrategias de mensajes de Taylor que la estrategia de transmisión (apelación racional). La primera se asoció significativamente con rasgos de camaradería y responsabilidad. El segmento de necesidad aguda, que se dirige a las necesidades inmediatas de los consumidores, se asoció con los anuncios de cerveza, mientras que el segmento de la razón que proyecta la propuesta de venta única de los productos se asoció con los anuncios de bebidas alcohólicas destiladas (estrategias de transmisión). Finalmente, el estudio describe limitaciones y propone recomendaciones para futuras investigaciones. |
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