Estrategia electoral en Twitter de los principales líderes políticos durante las Elecciones Generales en España 2019
El objetivo de este trabajo es explorar el uso que hicieron de la red social Twitter los cuatro principales líderes políticos durante la campaña electoral desarrollada entre el 12 y el 26 de abril del 2019, período que se corresponden con la campaña oficial de las elecciones generales españolas a Co...
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2019 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Oberta de Catalunya (UOC) |
| Repositorio: | O2, repositorio institucional de la UOC |
| OAI Identifier: | oai:openaccess.uoc.edu:10609/101607 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10609/101607 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | comunicación política redes sociales campañas electorales partidos políticos political communication social networks electorals campaigns political parties comunicació política xarxes socials campanyes electorals partits polítics Political campaigns -- TFM Campanyes electorals -- TFM Campañas electorales -- TFM |
| Sumario: | El objetivo de este trabajo es explorar el uso que hicieron de la red social Twitter los cuatro principales líderes políticos durante la campaña electoral desarrollada entre el 12 y el 26 de abril del 2019, período que se corresponden con la campaña oficial de las elecciones generales españolas a Congreso y Senado. Para ello se hizo un seguimiento de los perfiles de dichos candidatos a través de su timeline, llevando a cabo un análisis cuantitativo de su participación y un análisis cualitativo en el que se han categorizado aspectos como el tono, la orientación o la temática abordada en torno a su público objetivo. El corpus de este estudio está compuesto por un total de 435 tuits y 293 retuits cuyos resultados evidencian: 1) La existencia de una estrategia de comunicación política en Twitter tal y como se desprende del movimiento existente en las cuentas. 2) El uso de las posibilidades de interacción y dinamización de diálogo con diferentes estrategias e intensidad. 3) La utilización de la función de autopromoción a través del propio texto, material audiovisual y enlaces compartidos con el ánimo de potenciar, principalmente, actividades propias de campaña. 4) Un alto porcentaje de mensajes que no se corresponden con las preocupaciones de su público objetivo, aunque con diferencias existentes entre los candidatos. Queda demostrado la existencia de un uso estratégico de comunicación en Twitter en el que aún existe un amplio margen para explotar el potencial interactivo y cuyo contexto electoral ha girado en torno a un monólogo promocional más próximo a sus agendas temáticas que a los temas de interés de su electorado. |
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