Descentralización del discurso político en social media : La esfera ideológica de Vox en YouTube
La comunicación y el marketing político e ideológico ha tenido que adaptar durante los últimos años los cánones discursivos que social media ha aportado al nuevo paradigma comunicativo basado en una configuración reticular de individuos y grupos a través de la cual las unidades de información circul...
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2019 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Oberta de Catalunya (UOC) |
| Repositorio: | O2, repositorio institucional de la UOC |
| OAI Identifier: | oai:openaccess.uoc.edu:10609/99580 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10609/99580 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | social media YouTube comunicación política Vox campañas electorales propaganda comunicació política campanyes electorals political communication electoral campaigns Social media -- TFM Advertising, Political -- TFM Mitjans de comunicació social -- TFM Propaganda electoral -- TFM Medios de comunicación social -- TFM |
| Sumario: | La comunicación y el marketing político e ideológico ha tenido que adaptar durante los últimos años los cánones discursivos que social media ha aportado al nuevo paradigma comunicativo basado en una configuración reticular de individuos y grupos a través de la cual las unidades de información circulan. Cada nodo de esta red puede producir, consumir y redifundir contenidos de forma que la conexión entre comunidades permita obtener a los mensajes un alcance potencial solo disponible hace pocos años para los mass media. YouTube se ha convertido en una de las redes sociales más exitosas gracias al poder del vídeo, constituido como el formato de mayor demanda por los usuarios de redes sociales. El discurso político ha readaptado su formulación para aprovechar las posibilidades que YouTube ofrece para impactar con información programática o propaganda ideológica sobre amplios sectores de la población. Buena parte de esos usuarios asumen el rol de productores abrazando ideologías afines, convirtiéndose asimismo en generadores de ese tipo de contenidos al margen de las estructuras orgánicas de los partidos. El surgimiento de Vox en España como fuerza nacional-populista en fase de crecimiento encuentra en social media el ecosistema perfecto para la difusión de su discurso al margen de estructuras comunicativas convencionales. Pero nos encontramos todavía en una fase muy temprana para valorar si esta actividad colectiva, pese a la alta demanda de contenidos, es capaz de reflejarse en resultados electorales, concretamente en el ámbito del doble ciclo electoral de la primavera de 2019 en España. |
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