Product placement: una revisión teórico-práctica de sus capacidades y limitaciones

El product placement (la técnica publicitaria consistente en emplazar marcas dentro de películas, teleseries y otros medios) ha crecido enormemente en las últimas décadas y cuenta con unas expectativas de crecimiento muy halagüeñas para el futuro. Este artículo revisa el modelo de persuasión narrati...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Redondo Bellón, Ignacio, Bernal, Jorge
Tipo de recurso: artículo
Fecha de publicación:2015
País:España
Institución:Universidad Autónoma de Madrid
Repositorio:Biblos-e Archivo. Repositorio Institucional de la UAM
Idioma:español
OAI Identifier:oai:repositorio.uam.es:10486/675205
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10486/675205
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Brand placement
Efectividad publicitaria
Persuasión narrativa
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