La representación de la realidad en la cuña publicitaria
Según un estudio cualitativo sobre la relación del oyente con la radio, la publicidad en este medio se considera, entre otros aspectos, realista, poco imaginativa y racional. Este enunciado marca el punto de partida de la investigación cuantitativa basada en el análisis de contenido cuyo principal o...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2008 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de Navarra |
| Repositorio: | Dadun. Depósito Académico Digital de la Universidad de Navarra |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:dadun.unav.edu:10171/8522 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/10171/8522 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Realismo radiofónico Publicidad radiofónica Persuasión publicitaria Narrativa publicitaria Contexto social |
| Sumario: | Según un estudio cualitativo sobre la relación del oyente con la radio, la publicidad en este medio se considera, entre otros aspectos, realista, poco imaginativa y racional. Este enunciado marca el punto de partida de la investigación cuantitativa basada en el análisis de contenido cuyo principal objetivo es el de averiguar la frecuencia con que la realidad se representa en el principal formato publicitario radiofónico, la cuña, y a través de qué elementos. El siguiente artículo, por tanto, describe la metodología seguida, las variables y los resultados de la misma que completan y concretan el estudio precedente. |
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