Tendencias de consumo y nuevos canales para el marketing en menores y adolescentes. La generación Alpha en España y su consumo tecnológico

El presente artículo investiga sobre los hábitos de consumo mediáticos en los niños y niñas de la generación Alpha en España. Para poder entender en profundidad el complejo fenómeno del consumo infantil, se deben abordar las características de los niños/as como prescriptores de consumo y como consum...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Núñez Gómez, Patricia, Rodrigo Martín, Luis, Rodrigo Martín, Isabel, Mañas Viniegra, Luis
Tipo de recurso: artículo
Fecha de publicación:2020
País:España
Institución:Universidad Complutense de Madrid (UCM)
Repositorio:Docta Complutense
Idioma:español
OAI Identifier:oai:docta.ucm.es:20.500.14352/120770
Acceso en línea:https://hdl.handle.net/20.500.14352/120770
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:659.1
658.8
366
Tendencias de consumo
Generación Alpha
Marketing
Consumo tecnológico
Publicidad
6114.01 Publicidad
5311.05 Marketing (Comercialización)
5304.01 Consumo, Ahorro, Inversión
id ES_85db87b4750b9dc4e32e7b2f2b854797
oai_identifier_str oai:docta.ucm.es:20.500.14352/120770
network_acronym_str ES
network_name_str España
repository_id_str
spelling Tendencias de consumo y nuevos canales para el marketing en menores y adolescentes. La generación Alpha en España y su consumo tecnológicoNúñez Gómez, PatriciaRodrigo Martín, LuisRodrigo Martín, IsabelMañas Viniegra, Luis659.1658.8366Tendencias de consumoGeneración AlphaMarketingConsumo tecnológicoPublicidadPublicidadMarketing6114.01 Publicidad5311.05 Marketing (Comercialización)5304.01 Consumo, Ahorro, InversiónEl presente artículo investiga sobre los hábitos de consumo mediáticos en los niños y niñas de la generación Alpha en España. Para poder entender en profundidad el complejo fenómeno del consumo infantil, se deben abordar las características de los niños/as como prescriptores de consumo y como consumidores en sí mismos, la realidad social y cultural en la que crecen y el entorno tecnológico y mediático en el que se desenvuelven. A través de una metodología de investigación de carácter eminentemente cuantitativo se ha podido determinar qué marcas tecnológicas generan un mayor recuerdo espontáneo, lo que ha permitido trazar un mapa de las categorías de producto o servicios conocidos y recordados de forma espontánea por los menores de la generación Alpha. Se presta especial atención al conocimiento y utilización de las redes sociales y canales de YouTube entre el publico objeto de análisis por ser los medios en los que se desarrollan las principales y más efectivas estrategias de marketing y publicidad dirigidas a los menores.AISTI (Asociación Ibérica de Sistemas y Tecnologías de la Información)Universidad Complutense de Madrid20202020-01-0120202020-01-01journal articlehttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501VoRhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85info:eu-repo/semantics/articleapplication/pdfhttps://hdl.handle.net/20.500.14352/120770reponame:Docta Complutenseinstname:Universidad Complutense de Madrid (UCM)Españolspaopen accesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessoai:docta.ucm.es:20.500.14352/1207702026-06-02T12:44:21Z
dc.title.none.fl_str_mv Tendencias de consumo y nuevos canales para el marketing en menores y adolescentes. La generación Alpha en España y su consumo tecnológico
title Tendencias de consumo y nuevos canales para el marketing en menores y adolescentes. La generación Alpha en España y su consumo tecnológico
spellingShingle Tendencias de consumo y nuevos canales para el marketing en menores y adolescentes. La generación Alpha en España y su consumo tecnológico
Núñez Gómez, Patricia
659.1
658.8
366
Tendencias de consumo
Generación Alpha
Marketing
Consumo tecnológico
Publicidad
Publicidad
Marketing
6114.01 Publicidad
5311.05 Marketing (Comercialización)
5304.01 Consumo, Ahorro, Inversión
title_short Tendencias de consumo y nuevos canales para el marketing en menores y adolescentes. La generación Alpha en España y su consumo tecnológico
title_full Tendencias de consumo y nuevos canales para el marketing en menores y adolescentes. La generación Alpha en España y su consumo tecnológico
title_fullStr Tendencias de consumo y nuevos canales para el marketing en menores y adolescentes. La generación Alpha en España y su consumo tecnológico
title_full_unstemmed Tendencias de consumo y nuevos canales para el marketing en menores y adolescentes. La generación Alpha en España y su consumo tecnológico
title_sort Tendencias de consumo y nuevos canales para el marketing en menores y adolescentes. La generación Alpha en España y su consumo tecnológico
dc.creator.none.fl_str_mv Núñez Gómez, Patricia
Rodrigo Martín, Luis
Rodrigo Martín, Isabel
Mañas Viniegra, Luis
author Núñez Gómez, Patricia
author_facet Núñez Gómez, Patricia
Rodrigo Martín, Luis
Rodrigo Martín, Isabel
Mañas Viniegra, Luis
author_role author
author2 Rodrigo Martín, Luis
Rodrigo Martín, Isabel
Mañas Viniegra, Luis
author2_role author
author
author
dc.contributor.none.fl_str_mv Universidad Complutense de Madrid
dc.subject.none.fl_str_mv 659.1
658.8
366
Tendencias de consumo
Generación Alpha
Marketing
Consumo tecnológico
Publicidad
Publicidad
Marketing
6114.01 Publicidad
5311.05 Marketing (Comercialización)
5304.01 Consumo, Ahorro, Inversión
topic 659.1
658.8
366
Tendencias de consumo
Generación Alpha
Marketing
Consumo tecnológico
Publicidad
Publicidad
Marketing
6114.01 Publicidad
5311.05 Marketing (Comercialización)
5304.01 Consumo, Ahorro, Inversión
description El presente artículo investiga sobre los hábitos de consumo mediáticos en los niños y niñas de la generación Alpha en España. Para poder entender en profundidad el complejo fenómeno del consumo infantil, se deben abordar las características de los niños/as como prescriptores de consumo y como consumidores en sí mismos, la realidad social y cultural en la que crecen y el entorno tecnológico y mediático en el que se desenvuelven. A través de una metodología de investigación de carácter eminentemente cuantitativo se ha podido determinar qué marcas tecnológicas generan un mayor recuerdo espontáneo, lo que ha permitido trazar un mapa de las categorías de producto o servicios conocidos y recordados de forma espontánea por los menores de la generación Alpha. Se presta especial atención al conocimiento y utilización de las redes sociales y canales de YouTube entre el publico objeto de análisis por ser los medios en los que se desarrollan las principales y más efectivas estrategias de marketing y publicidad dirigidas a los menores.
publishDate 2020
dc.date.none.fl_str_mv 2020
2020-01-01
2020
2020-01-01
dc.type.none.fl_str_mv journal article
http://purl.org/coar/resource_type/c_6501
VoR
http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.openaire.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
format article
dc.identifier.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/20.500.14352/120770
url https://hdl.handle.net/20.500.14352/120770
dc.language.none.fl_str_mv Español
spa
language_invalid_str_mv Español
language spa
dc.rights.none.fl_str_mv open access
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rights.openaire.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv open access
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv AISTI (Asociación Ibérica de Sistemas y Tecnologías de la Información)
publisher.none.fl_str_mv AISTI (Asociación Ibérica de Sistemas y Tecnologías de la Información)
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Docta Complutense
instname:Universidad Complutense de Madrid (UCM)
instname_str Universidad Complutense de Madrid (UCM)
reponame_str Docta Complutense
collection Docta Complutense
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1869412331195203584
score 15,81155

Similares en LA Referencia