Perspectivas teóricas, estratégicas y creativas del branded content sonoro. De la radio al podcasting.

En el panorama comunicatiu actual, l'eficàcia de la publicitat convencional es veu compromesa a causa de la saturació publicitària, la fragmentació de l'audiència i la nova posició activa que ocupa el consumidor. En resposta a aquest escenari, les marques estan adoptant estratègies basades...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Fitó-Carreras, Maria
Tipo de recurso: tesis doctoral
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2024
País:España
Institución:CBUC, CESCA
Repositorio:TDR. Tesis Doctorales en Red
OAI Identifier:oai:www.tdx.cat:10803/694252
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10803/694252
Access Level:acceso embargado
Palabra clave:Branded content
Branded content sonoro
Radio
Podcasting
Pódcast
Narrativa sonora
Estrategia de marca
Comunicación sonora
65
id ES_7b48c94ed6b80f3a6eb17b499a736dbb
oai_identifier_str oai:www.tdx.cat:10803/694252
network_acronym_str ES
network_name_str España
repository_id_str
spelling Perspectivas teóricas, estratégicas y creativas del branded content sonoro. De la radio al podcasting.Fitó-Carreras, MariaBranded contentBranded content sonoroRadioPodcastingPódcastNarrativa sonoraEstrategia de marcaComunicación sonora65En el panorama comunicatiu actual, l'eficàcia de la publicitat convencional es veu compromesa a causa de la saturació publicitària, la fragmentació de l'audiència i la nova posició activa que ocupa el consumidor. En resposta a aquest escenari, les marques estan adoptant estratègies basades en la creació de continguts d'entreteniment, informatius o formatius per transmetre els seus valors i filosofia, sense usar el llenguatge persuasiu de la publicitat convencional. A través de la tècnica denominada branded content, la marca passa de simplement vendre els productes o serveis que representa a crear continguts de valor per a l'audiència. La implementació de la tècnica permet establir connexions qualitatives en el temps, obtenir notorietat i posicionament en el mercat, i al mateix temps, construir una imatge positiva de la marca. La present tesi doctoral, basada en un compendi de publicacions, té per objecte l'estudi de la tècnica de branded content en el mitjà sonor parlat des de tres perspectives: teòrica, estratègica i creativa.En el panorama comunicativo actual, la eficacia de la publicidad convencional se está viendo comprometida debido a la saturación publicitaria, la fragmentación de la audiencia y la nueva posición activa que ocupa el consumidor. En respuesta a este escenario, las marcas están adoptando estrategias basadas en la creación de contenidos de entretenimiento, informativos o formativos para transmitir sus valores y filosofia, sin emplear el lenguaje persuasivo de la publicidad convencional. A través de la técnica denominada branded content, la marca pasa de simplemente vender los productos o servicios que representa a crear contenidos valiosos para la audiencia. La implementación de la técnica permite establecer conexiones cualitativas y duraderas, obtener notoriedad y posicionamiento en el mercado, y al mismo tiempo, construir una imagen positiva de la marca. La presente tesis doctoral, basada en un compendio de publicaciones, tiene por objeto el estudio de la técnica de branded content en el medio sonoro hablado desde tres enfoques: teórico, estratégico y creativo.Doctorado en Comunicación, Educación y HumanidadesUniversitat Internacional de CatalunyaMendiz, AlfonsoVidal-Mestre, MontserratUniversitat Internacional de Catalunya. Departament de Comunicació202520242026info:eu-repo/semantics/doctoralThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion177 p.application/pdfhttp://hdl.handle.net/10803/694252TDX (Tesis Doctorals en Xarxa)reponame:TDR. Tesis Doctorales en Redinstname:CBUC, CESCAEspañolL'accés als continguts d'aquesta tesi queda condicionat a l'acceptació de les condicions d'ús establertes per la següent llicència Creative Commons: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/embargoedAccessoai:www.tdx.cat:10803/6942522026-06-14T12:46:07Z
dc.title.none.fl_str_mv Perspectivas teóricas, estratégicas y creativas del branded content sonoro. De la radio al podcasting.
title Perspectivas teóricas, estratégicas y creativas del branded content sonoro. De la radio al podcasting.
spellingShingle Perspectivas teóricas, estratégicas y creativas del branded content sonoro. De la radio al podcasting.
Fitó-Carreras, Maria
Branded content
Branded content sonoro
Radio
Podcasting
Pódcast
Narrativa sonora
Estrategia de marca
Comunicación sonora
65
title_short Perspectivas teóricas, estratégicas y creativas del branded content sonoro. De la radio al podcasting.
title_full Perspectivas teóricas, estratégicas y creativas del branded content sonoro. De la radio al podcasting.
title_fullStr Perspectivas teóricas, estratégicas y creativas del branded content sonoro. De la radio al podcasting.
title_full_unstemmed Perspectivas teóricas, estratégicas y creativas del branded content sonoro. De la radio al podcasting.
title_sort Perspectivas teóricas, estratégicas y creativas del branded content sonoro. De la radio al podcasting.
dc.creator.none.fl_str_mv Fitó-Carreras, Maria
author Fitó-Carreras, Maria
author_facet Fitó-Carreras, Maria
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Mendiz, Alfonso
Vidal-Mestre, Montserrat
Universitat Internacional de Catalunya. Departament de Comunicació
dc.subject.none.fl_str_mv Branded content
Branded content sonoro
Radio
Podcasting
Pódcast
Narrativa sonora
Estrategia de marca
Comunicación sonora
65
topic Branded content
Branded content sonoro
Radio
Podcasting
Pódcast
Narrativa sonora
Estrategia de marca
Comunicación sonora
65
description En el panorama comunicatiu actual, l'eficàcia de la publicitat convencional es veu compromesa a causa de la saturació publicitària, la fragmentació de l'audiència i la nova posició activa que ocupa el consumidor. En resposta a aquest escenari, les marques estan adoptant estratègies basades en la creació de continguts d'entreteniment, informatius o formatius per transmetre els seus valors i filosofia, sense usar el llenguatge persuasiu de la publicitat convencional. A través de la tècnica denominada branded content, la marca passa de simplement vendre els productes o serveis que representa a crear continguts de valor per a l'audiència. La implementació de la tècnica permet establir connexions qualitatives en el temps, obtenir notorietat i posicionament en el mercat, i al mateix temps, construir una imatge positiva de la marca. La present tesi doctoral, basada en un compendi de publicacions, té per objecte l'estudi de la tècnica de branded content en el mitjà sonor parlat des de tres perspectives: teòrica, estratègica i creativa.
publishDate 2024
dc.date.none.fl_str_mv 2024
2025
2026
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
format doctoralThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.none.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10803/694252
url http://hdl.handle.net/10803/694252
dc.language.none.fl_str_mv Español
language_invalid_str_mv Español
dc.rights.none.fl_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
info:eu-repo/semantics/embargoedAccess
rights_invalid_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
eu_rights_str_mv embargoedAccess
dc.format.none.fl_str_mv 177 p.
application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Universitat Internacional de Catalunya
publisher.none.fl_str_mv Universitat Internacional de Catalunya
dc.source.none.fl_str_mv TDX (Tesis Doctorals en Xarxa)
reponame:TDR. Tesis Doctorales en Red
instname:CBUC, CESCA
instname_str CBUC, CESCA
reponame_str TDR. Tesis Doctorales en Red
collection TDR. Tesis Doctorales en Red
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1869411502927118336
score 15,30478

Similares en LA Referencia