Perspectivas teóricas, estratégicas y creativas del branded content sonoro. De la radio al podcasting.
En el panorama comunicatiu actual, l'eficàcia de la publicitat convencional es veu compromesa a causa de la saturació publicitària, la fragmentació de l'audiència i la nova posició activa que ocupa el consumidor. En resposta a aquest escenari, les marques estan adoptant estratègies basades...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de recurso: | tesis doctoral |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2024 |
| País: | España |
| Institución: | CBUC, CESCA |
| Repositorio: | TDR. Tesis Doctorales en Red |
| OAI Identifier: | oai:www.tdx.cat:10803/694252 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10803/694252 |
| Access Level: | acceso embargado |
| Palabra clave: | Branded content Branded content sonoro Radio Podcasting Pódcast Narrativa sonora Estrategia de marca Comunicación sonora 65 |
| Sumario: | En el panorama comunicatiu actual, l'eficàcia de la publicitat convencional es veu compromesa a causa de la saturació publicitària, la fragmentació de l'audiència i la nova posició activa que ocupa el consumidor. En resposta a aquest escenari, les marques estan adoptant estratègies basades en la creació de continguts d'entreteniment, informatius o formatius per transmetre els seus valors i filosofia, sense usar el llenguatge persuasiu de la publicitat convencional. A través de la tècnica denominada branded content, la marca passa de simplement vendre els productes o serveis que representa a crear continguts de valor per a l'audiència. La implementació de la tècnica permet establir connexions qualitatives en el temps, obtenir notorietat i posicionament en el mercat, i al mateix temps, construir una imatge positiva de la marca. La present tesi doctoral, basada en un compendi de publicacions, té per objecte l'estudi de la tècnica de branded content en el mitjà sonor parlat des de tres perspectives: teòrica, estratègica i creativa. |
|---|