Análisis del posicionamiento web en función de search markets: el caso Inditex
[ES] Dada la importancia de un buen posicionamiento de las empresas en los buscadores de Internet, como medio de captación de clientes, en este trabajo se estudiará el caso de una empresa del sector de la moda: Inditex. El presente estudio tiene como objetivo realizar un análisis multinivel, en el c...
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2017 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Politècnica de València (UPV) |
| Repositorio: | RiuNet. Repositorio Institucional de la Universitat Politécnica de Valéncia |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:riunet.upv.es:10251/80029 |
| Acceso en línea: | https://riunet.upv.es/handle/10251/80029 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Métrica web Posicionamiento web Moda Inditex SEO Majestic SimilarWeb Web metrics BIBLIOTECONOMIA Y DOCUMENTACION Máster Universitario en Gestión de la Información-Màster Universitari en Gestió de la Informació |
| Sumario: | [ES] Dada la importancia de un buen posicionamiento de las empresas en los buscadores de Internet, como medio de captación de clientes, en este trabajo se estudiará el caso de una empresa del sector de la moda: Inditex. El presente estudio tiene como objetivo realizar un análisis multinivel, en el cual, se conocerá cuál es el posicionamiento de las 8 marcas del grupo Inditex (Zara, Massimo Dutti, Pull&Bear, Bershka, Stradivarius, Zara Home y Uterqüe) en dos mercados: Google.es y Google.com. Para ello, se realizarán 2 consultas, una por title de la marca y otra por su URL. Por otra parte, se analizará el tráfico de los sites de cada una de las marcas con las siguientes herramientas: Majestic y SimilarWeb. Éstas, proporcionarán información sobre los backlinks y las visitas que reciben los sitios web. Con la información obtenida de las búsquedas y del tráfico de los sites, se analizarán los datos a distintos niveles, comparando las marcas unas con otras. Por último, se analizará la posible correlación entre la aparición de resultados no relacionados en las búsquedas y la visibilidad de la sede web de cada marca. A partir de los resultados obtenidos, podemos realizar afirmaciones y conclusiones finales. El número de resultados obtenidos en las búsquedas de Google.com, es más elevado que en Google.es. Zara es la marca con mayor visibilidad web, mientras que Pull&Bear es la marca con el mayor número de resultados en los dos search markets. |
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