Análisis bibliográfico de las competencias del Account Planner en la agencia de publicidad

La literatura publicada nos permite conocer de forma profunda cómo la planificación estratégica ha influenciado el rol del account planner y, así mismo, conocer cómo ha sido la evolución y consolidación de esta figura desde sus inicios y si este ha modificado o no las relaciones interdepartamentales...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Jordán Ávila, Santiago, Menendez Signorini, Jesica Ana, Frigola i Reig, Joan, Marca Francés, Guillem
Tipo de recurso: artículo
Fecha de publicación:2016
País:España
Institución:UVic-UCC
Repositorio:RiUVic. Repositori institucional de la UVic-UCC
OAI Identifier:oai:dspace.uvic.cat:10854/5039
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10854/5039
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Creativitat en la publicitat
Planificació estratègica
Màrqueting -- Administració
Mercat -- Investigació
Investigació motivacional (Màrqueting)
Màrqueting -- Planificació
Agències de publicitat
Consumidors -- Actituds
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