Comercialización y posicionamiento de la moringa en el mercado español: Estrategias y recomendaciones

[ES] La comercialización de la moringa ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años debido a su reconocido valor nutricional y sus propiedades medicinales. Sin embargo, existen desafíos en la cadena de suministro que deben abordarse para garantizar la calidad y la sostenibilidad...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Rojas Canales, Miluska
Tipo de recurso: tesis de maestría
Fecha de publicación:2024
País:España
Institución:Universitat Politècnica de València (UPV)
Repositorio:RiuNet. Repositorio Institucional de la Universitat Politécnica de Valéncia
Idioma:español
OAI Identifier:oai:riunet.upv.es:10251/208315
Acceso en línea:https://riunet.upv.es/handle/10251/208315
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Comercialización
Posicionamiento
Moringa
Análisis de estrategias
Marketing
Positioning
Strategy analysis.
ORGANIZACION DE EMPRESAS
Máster Universitario en Dirección de Empresas (MBA)-Màster Universitari en Direcció d&apos
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Centro de Investigación en Gestión e Ingeniería de Producción
Escuela Politécnica Superior de Alcoy
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description [ES] La comercialización de la moringa ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años debido a su reconocido valor nutricional y sus propiedades medicinales. Sin embargo, existen desafíos en la cadena de suministro que deben abordarse para garantizar la calidad y la sostenibilidad a medida que la comercialización de la moringa sigue expandiéndose. Así mismo, estos desafíos presentan oportunidades para que empresas y emprendedores desarrollen estrategias efectivas de comercialización y posicionamiento en el mercado. Es por ello, que en el presente trabajo se analizará la problemática de la comercialización de la moringa en el mercado español. En primer lugar, se proporcionará una visión general de la planta de la moringa, sus características, propiedades nutricionales y beneficios para la salud. En segundo lugar, se realizará un análisis del mercado español, incluyendo aspectos como tamaño del mercado, las tendencias del consumo, los canales de distribución, las competencias y las barreras de entrada. De igual manera se analizará el mercado objetivo y las oportunidades de crecimiento de la moringa. En tercer lugar, se realizará las estrategias de comercialización, en este apartado se explorarán las diferentes estrategias de comercialización que podrían utilizarse para introducir y promocionar la moringa en el mercado español. Incluyendo el desarrollo de marca, estrategias de precios, estrategia de distribución y promoción. En cuarto lugar, se expondrán las consideraciones éticas y sostenibles relacionadas con la producción y comercialización de la moringa. Se discutirán aspectos como la responsabilidad social corporativa, la certificación orgánica, el impacto ambiental y social y las prácticas sostenibles en la cadena de suministro. Por último, se abordará el análisis de las diferentes funcionalidades de la moringa y sus usos futuros en función de diversos escenarios.
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