Los universitarios millennials: uso de redes sociales y relación con las marcas

Es un hecho que las redes sociales se han configurado como un medio importante para participar en una sociedad que cada vez está más afectada por la tecnología. Desde la perspectiva de los usuarios jóvenes, las redes están presentes en su día a día, desempeñando un papel clave en su vida cotidiana e...

Full description

Bibliographic Details
Authors: Marín Dueñas, Pedro Pablo, Simancas González, Esther
Format: article
Status:Published version
Publication Date:2019
Country:España
Institution:Universidad de Sevilla (US)
Repository:idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla
OAI Identifier:oai:idus.us.es:11441/89909
Online Access:https://hdl.handle.net/11441/89909
https://doi.org/10.12795/Ambitos.2019.i46.06
Access Level:Open access
Keyword:Social media marketing
Internet
Redes sociales
Comunicación digital
Millennials
Social networks
Digital communication
id ES_58a1472dbbfb60cb5d09a516ad6f9cd2
oai_identifier_str oai:idus.us.es:11441/89909
network_acronym_str ES
network_name_str España
repository_id_str
spelling Los universitarios millennials: uso de redes sociales y relación con las marcasUniversity Millennials: use of social media and engage with brandsMarín Dueñas, Pedro PabloSimancas González, EstherSocial media marketingInternetRedes socialesComunicación digitalMillennialsSocial networksDigital communicationEs un hecho que las redes sociales se han configurado como un medio importante para participar en una sociedad que cada vez está más afectada por la tecnología. Desde la perspectiva de los usuarios jóvenes, las redes están presentes en su día a día, desempeñando un papel clave en su vida cotidiana e influyendo notablemente en sus relaciones sociales, el consumo o el aprendizaje. También, el desarrollo de los social media ha supuesto un punto de inflexión para las empresas en la manera de comunicar con sus públicos. En este sentido, por ser la millennial una generación que ha crecido paralelamente a las RRSS y conformarse como un público clave para las empresas, se ha seleccionado esta generación como el objeto de estudio de este trabajo. Partiendo de estas premisas, el objetivo general es analizar el uso que este grupo poblacional hace de las RRSS y cómo se relaciona con las marcas a través de las mismas. Para ello, se emplea un cuestionario estructurado, que es contestado por una muestra compuesta por 470 estudiantes universitarios. De los resultados se desprende que estos nativos digitales están permanentemente conectados, confían en la tecnología para comunicarse y usan las RRSS para el mantenimiento de las relaciones personales y su entretenimiento. Tienen la necesidad de compartir experiencias y de relacionarse de manera activa con las marcas. En este sentido, los millennials son un target clave para las organizaciones.It is a fact that social networks have been configured as an important requirement to participate in a society that is increasingly influenced by technology. From the perspective of the youngest users, the social media are present in daily life and play a key role in their daily lives. Social networks have a significant influence on the development of their social relationships, consumption or learning, among others. In addition, the development of social media has been a turning point for companies in the way they communicate with their audiences. In this sense, millennials are a generation that has grown in parallel with social networks and are a key group for companies. They will be the object of study of this investigation. Based on these assumptions, the general objective is to analyze the use that millennials make of social networks and how they relate to brands through them. The methodology of this research is the survey, based on a structured questionnaire made to a sample of 470 university students. The results show that these digital natives are permanently connected and rely on technology to communicate and they use social media for the maintenance of personal relationships and their entertainment. They have the need to share experiences and to interact actively with brands. In this sense, millennials are a key target for organizations.Universidad de Sevilla2019info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionapplication/pdfapplication/pdfhttps://hdl.handle.net/11441/89909https://doi.org/10.12795/Ambitos.2019.i46.06reponame:idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevillainstname:Universidad de Sevilla (US)EspañolÁmbitos. Revista Internacional de Comunicación, 46, 92-107.http://dx.doi.org/10.12795/Ambitos.2019.i46.06info:eu-repo/semantics/openAccessoai:idus.us.es:11441/899092026-06-17T12:51:07Z
dc.title.none.fl_str_mv Los universitarios millennials: uso de redes sociales y relación con las marcas
University Millennials: use of social media and engage with brands
title Los universitarios millennials: uso de redes sociales y relación con las marcas
spellingShingle Los universitarios millennials: uso de redes sociales y relación con las marcas
Marín Dueñas, Pedro Pablo
Social media marketing
Internet
Redes sociales
Comunicación digital
Millennials
Social networks
Digital communication
title_short Los universitarios millennials: uso de redes sociales y relación con las marcas
title_full Los universitarios millennials: uso de redes sociales y relación con las marcas
title_fullStr Los universitarios millennials: uso de redes sociales y relación con las marcas
title_full_unstemmed Los universitarios millennials: uso de redes sociales y relación con las marcas
title_sort Los universitarios millennials: uso de redes sociales y relación con las marcas
dc.creator.none.fl_str_mv Marín Dueñas, Pedro Pablo
Simancas González, Esther
author Marín Dueñas, Pedro Pablo
author_facet Marín Dueñas, Pedro Pablo
Simancas González, Esther
author_role author
author2 Simancas González, Esther
author2_role author
dc.subject.none.fl_str_mv Social media marketing
Internet
Redes sociales
Comunicación digital
Millennials
Social networks
Digital communication
topic Social media marketing
Internet
Redes sociales
Comunicación digital
Millennials
Social networks
Digital communication
description Es un hecho que las redes sociales se han configurado como un medio importante para participar en una sociedad que cada vez está más afectada por la tecnología. Desde la perspectiva de los usuarios jóvenes, las redes están presentes en su día a día, desempeñando un papel clave en su vida cotidiana e influyendo notablemente en sus relaciones sociales, el consumo o el aprendizaje. También, el desarrollo de los social media ha supuesto un punto de inflexión para las empresas en la manera de comunicar con sus públicos. En este sentido, por ser la millennial una generación que ha crecido paralelamente a las RRSS y conformarse como un público clave para las empresas, se ha seleccionado esta generación como el objeto de estudio de este trabajo. Partiendo de estas premisas, el objetivo general es analizar el uso que este grupo poblacional hace de las RRSS y cómo se relaciona con las marcas a través de las mismas. Para ello, se emplea un cuestionario estructurado, que es contestado por una muestra compuesta por 470 estudiantes universitarios. De los resultados se desprende que estos nativos digitales están permanentemente conectados, confían en la tecnología para comunicarse y usan las RRSS para el mantenimiento de las relaciones personales y su entretenimiento. Tienen la necesidad de compartir experiencias y de relacionarse de manera activa con las marcas. En este sentido, los millennials son un target clave para las organizaciones.
publishDate 2019
dc.date.none.fl_str_mv 2019
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
format article
status_str publishedVersion
dc.identifier.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/11441/89909
https://doi.org/10.12795/Ambitos.2019.i46.06
url https://hdl.handle.net/11441/89909
https://doi.org/10.12795/Ambitos.2019.i46.06
dc.language.none.fl_str_mv Español
language_invalid_str_mv Español
dc.relation.none.fl_str_mv Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación, 46, 92-107.
http://dx.doi.org/10.12795/Ambitos.2019.i46.06
dc.rights.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidad de Sevilla
publisher.none.fl_str_mv Universidad de Sevilla
dc.source.none.fl_str_mv reponame:idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla
instname:Universidad de Sevilla (US)
instname_str Universidad de Sevilla (US)
reponame_str idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla
collection idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1869408556642467840
score 15,301603

Similar Items