Estudio sobre la comunicación viral de Douyin y Tiktok
[ES] Con el desarrollo de la sociedad y la tecnología, Internet ha entrado en la vida de las personas y ha penetrado en ellas. Los métodos de comunicación de las personas cambian constantemente. Al mismo tiempo, las personas están cada vez más ocupadas y les gusta las cosas de la comida rápida,por e...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2021 |
| País: | España |
| Institución: | Ajuntament de Barcelona |
| Repositorio: | RiuNet. Repositorio Institucional de la Universitat Politécnica de Valéncia |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:riunet.upv.es:10251/175115 |
| Acceso en línea: | https://riunet.upv.es/handle/10251/175115 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Douyin Tiktok Video corto Comunicación viral Short video Viral communication ORGANIZACION DE EMPRESAS EXPRESION GRAFICA EN LA INGENIERIA Máster Universitario en Comunicación Transmedia-Màster Universitari en Comunicació Transmèdia |
| Sumario: | [ES] Con el desarrollo de la sociedad y la tecnología, Internet ha entrado en la vida de las personas y ha penetrado en ellas. Los métodos de comunicación de las personas cambian constantemente. Al mismo tiempo, las personas están cada vez más ocupadas y les gusta las cosas de la comida rápida,por eso los requisitos del método de comunicación aumentan gradualmente.En cuanto a la recepción de la información, es evidente que las descripciones de las palabras y de los dibujos no satisfacen las necesidades de la gente, que siempre prefiere los vídeos más intuitivos capaces de ir directamente al oído, a la vista y a la mente.La aparición de videos cortos ha satisfecho las necesidades de las personas por un lado y ha enriquecido la vida de las personas por el otro. Con la reducción del umbral de producción de video, las personas no solo pueden ser receptores, sino también productores. La productividad de los videos cortos se ha mejorado continuamente y se ha promovido el desarrollo de videos cortos sociales móviles.Basado en el 47 º informe estadístico sobre el estado de desarrollo de internet en China, publicado por el CNNIC.En diciembre de 2020, el número de usuarios de vídeo en línea (incluidos los vídeos cortos) en China ascendió a 927 millones, un aumento de 76,33 millones con respecto a marzo de 2020, lo que representa el 93,7% del total de usuarios de internet; De ellos, 873 millones de usuarios de video corto, que representan el 88,3% del total de usuarios de internet.Y el nacimiento de Douyin y Tiktok coincidió con la edad de oro del desarrollo del video corto, y se destacó en un mercado competitivo y se convirtió en el líder en la industria del video corto, y exportó con éxito Tiktok a otros países.Según los últimos datos de Sensor Tower en mayo de 2020, el número total de descargas de Douyin y TikTok en la App Store global y la tienda de aplicaciones Google Play superó los 2 mil millones. El hecho de que Douyin se destaque entre las numerosas aplicaciones de video corto y se convierta en un éxito en otros países.Ciertamente, es inseparable de su excelente y único contenido esencial y estrategias de promoción para atraer y retener a los usuarios.Pero en el desarrollo de Douyin y Tiktok también se ha expuesto gradualmente algunos problemas.En particular, Tiktok ha encontrado resistencia por parte de las políticas y la cultura de otros países al exportar su cultura a otros países. En esta tesis, estudiaré la estrategia de la comunicación viral de Douyin y Tiktok,y algunos de los problemas y soluciones que encontraron. Este trabajo fin de máster se divide principalmente en cuatro partes: la primera parte es la introducción, que presenta antecedentes y significado de la investigación, revisión de la literatura de China y otros países, métodos y contenido de investigación. La segunda parte es el historial de desarrollo y el proceso de desarrollo de Douyin y Tiktok. La primera sección es el desarrollo y los antecedentes del desarrollo de videos cortos, incluido el rápido desarrollo de videos cortos en el contexto de la tecnología, la sociedad y el capital. La segunda sección es una introducción a Douyin y Tiktok, así como una descripción de su estado de desarrollo y comunicación. La tercera parte es la estrategia de la comunicación viral de Douyin y Tiktok. Analiza principalmente el posicionamiento en el mercado, el contenido, los usuarios y las estrategias de marketing de la App, y finalmente analiza algunas estrategias de comunicación únicas para Tiktok. La cuarta y última parte, son los problemas y las contramedidas de Douyin y Tiktok. La primera sección trata sobre algunos problemas en el proceso de desarrollo de la aplicación, incluida la vulgaridad y homogeneidad del contenido de video bajo una supervisión débil, la mala práctica del modelo de comunicación de la aplicación bajo la teoría de la cola larga y la falta de conciencia de los derechos de autor. La segunda sección trata sobre las soluciones a los problemas existentes, incluido el fomento e innovación de contenido de alta calidad, el fortalecimiento de la supervisión de la plataforma, la mejora de la calidad del usuario y la innovación en los modelos de marketing. |
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