Branding de destinos turísticos europeos
Esta investigación analiza el diseño de las marcas gráficas de 50 regiones europeas para detectar patrones y estrategias comunes en su construcción. A través de un análisis de contenido se evaluaron cuatro dimensiones -general, tipográfica, iconográfica y cromática-, con 18 variables y 72 valores. L...
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Autònoma de Barcelona |
| Repositorio: | Dipòsit Digital de Documents de la UAB |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:ddd.uab.cat:322254 |
| Acceso en línea: | https://ddd.uab.cat/record/322254 https://dx.doi.org/urn:doi:10.5565/rev/grafica.516 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Diseño gráfico Identidad visual Comunicación visual Marca-país Branding territorial Graphic design Visual identity Visual communication Country branding Territorial branding Disseny gràfic Identitat visual Comunicació visual |
| Sumario: | Esta investigación analiza el diseño de las marcas gráficas de 50 regiones europeas para detectar patrones y estrategias comunes en su construcción. A través de un análisis de contenido se evaluaron cuatro dimensiones -general, tipográfica, iconográfica y cromática-, con 18 variables y 72 valores. Los resultados muestran gran heterogeneidad en los recursos gráficos empleados, aunque se aprecian tendencias recurrentes como el predominio de logotipos frente a otras tipologías, el uso de estrategias de identificación heráldicas para reforzar identidad, la preferencia por isotipos figurativos y tipografías sin serifa, así como gamas cromáticas que equilibran tonos fríos y cálidos. |
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