Identidad, imagen y reputación de la empresa: integración de propuestas teóricas para una gestión exitosa

RESUMEN. El nuevo paradigma propuesto por el marketing corporativo identifica la gestión de la identidad, imagen y reputación de la empresa como elementos esenciales para la supervivencia y el éxito empresarial. Consecuentemente, la comprensión clara de estos tres conceptos es el primer requisito bá...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Pérez Ruiz, Andrea|||0000-0003-3521-1783, Rodríguez del Bosque, Ignacio A.
Tipo de recurso: artículo
Fecha de publicación:2014
País:España
Institución:Universidad de Cantabria (UC)
Repositorio:UCrea Repositorio Abierto de la Universidad de Cantabria
Idioma:español
OAI Identifier:oai:repositorio.unican.es:10902/4697
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10902/4697
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Marketing corporativo
Identidad
Imagen
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Corporate marketing
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