Data storytelling: el empleo de datos en la construcción de relatos publicitarios de marca.
Este trabajo aborda la contribución de los datos a la construcción de relatos de marca. Se analiza, pues, cómo el storytelling, potenciado por el uso de datos, puede ayudar a la generación de engagement en el consumidor y a la construcción de mensajes publicitarios creativos, recurriendo a la catego...
| Autores: | , |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2020 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad Francisco de Vitoria |
| Repositorio: | DDFV. Repositorio Institucional de la Universidad Francisco de Vitoria |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:ddfv.ufv.es:10641/5278 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/10641/5278 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Data storytelling Creatividad Publicidad |
| Sumario: | Este trabajo aborda la contribución de los datos a la construcción de relatos de marca. Se analiza, pues, cómo el storytelling, potenciado por el uso de datos, puede ayudar a la generación de engagement en el consumidor y a la construcción de mensajes publicitarios creativos, recurriendo a la categoría «Creative Data Lions» del festival publicitario Cannes Lions, y, en particular, a todas las campañas seleccionadas en la sección «Data Storytelling». Los resultados permiten observar que se trata de una tendencia enormemente diversa, cumpliendo los datos roles muy diversos en su relación con el storytelling. |
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