Narratives in building brands: storytelling and marketing communication
Nos últimos anos, o termo storytelling passou a fazer parte das discussões sobre estratégias de comunicação e marketing nas empresas. Observando essa tendência, este artigo traz um resgate das origens das relações entre a comunicação mercadológica e narrativas, além de apresentar como a temática tem...
| Autores: | , |
|---|---|
| Formato: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2014 |
| País: | Brasil |
| Recursos: | Universidade de São Paulo (USP) |
| Repositorio: | Organicom (Online) |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:revistas.usp.br:article/139224 |
| Acesso em linha: | https://www.revistas.usp.br/organicom/article/view/139224 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | Storytelling. Marketing. Comunicación. Marcas. Publicidad. Storytelling. Marketing. Communication. Brands. Advertising. Storytelling. Marketing. Comunicação. Marcas. Publicidade. |
| Resumo: | Nos últimos anos, o termo storytelling passou a fazer parte das discussões sobre estratégias de comunicação e marketing nas empresas. Observando essa tendência, este artigo traz um resgate das origens das relações entre a comunicação mercadológica e narrativas, além de apresentar como a temática tem movimentado o mercado e as atuações de agências e empresas. Além disso, faz uma breve observação sobre campanhas publicitárias e ações de comunicação mercadológica que contam histórias, finalizando com uma discussão sobre o futuro do tema. |
|---|