Arts Aroma. Deja que los olores cuenten tu historia por ti

Está comprobado que el olfato es uno de los sentidos más desarrollados del ser humano y el que tiene más impacto sensorial. Se dice también que más del 75% de las emociones son generadas por el olfato. Es por eso por lo que, hoy en día, algunas grandes empresas se están aprovechando de estos hechos...

Full description

Bibliographic Details
Author: Aghbalo Zquiak, Sarah
Format: master thesis
Publication Date:2024
Country:España
Institution:Universitat Oberta de Catalunya (UOC)
Repository:O2, repositorio institucional de la UOC
OAI Identifier:oai:openaccess.uoc.edu:10609/149779
Online Access:http://hdl.handle.net/10609/149779
Access Level:Open access
Keyword:marketing olfativo
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description Está comprobado que el olfato es uno de los sentidos más desarrollados del ser humano y el que tiene más impacto sensorial. Se dice también que más del 75% de las emociones son generadas por el olfato. Es por eso por lo que, hoy en día, algunas grandes empresas se están aprovechando de estos hechos para conectar de una forma más íntima y cercana con los clientes, mediante estrategias y tácticas del marketing sensorial. Como objetivos, se pretende generar conciencia y notoriedad sobre la idea de negocio a través de un buen posicionamiento de marca, que será logrado por un branding y tácticas diferenciales, además de impulsar las ventas a través de la estrategia digital y conseguir una buena rentabilidad durante el primer año de apertura y actividad. Para conseguir realizar una investigación que conceda toda la información necesaria para llevar a cabo este proyecto, se hará una recogida de datos mediante metodologías cualitativa y cuantitativa, a través de encuestas y análisis estadísticos de bases de datos fiables y conocidas, sacando así ciertas conclusiones que permitirán tener una base de conocimiento importante antes de iniciar con el plan de marketing, y metodología analítica para llevar a cabo las acciones previstas y monitorizar su desempeño. Mediante este proyecto se pretende construir una idea de negocio alrededor del marketing olfativo y el neuromarketing, y aplicar los conocimientos adquiridos a lo largo de él para crear una empresa donde el foco central sea el cliente y su experiencia sensorial, desde una perspectiva de cliente particular tanto como de empresa, consiguiendo crear así relaciones duraderas y conectar con las emociones de los clientes. La empresa buscará generar rentabilidad mediante el plan de marketing usando tácticas que potencien el mensaje del marketing olfativo, con el objetivo de destacar a través de la propuesta de valor mediante la diferenciación. El proyecto tratará de ser innovador mediante la aplicación de la neurociencia y el neuromarketing en su propuesta de venta y también usando el marketing 5.0 y la industria 4.0 a su favor. Esta idea de negocio aspira a conseguir un desarrollo y crecimiento de la riqueza del país, emprendimiento de nuevas empresas, impulsar la creación de nuevos puestos de trabajo, así como la contribución al tejido empresarial español.
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Como objetivos, se pretende generar conciencia y notoriedad sobre la idea de negocio a través de un buen posicionamiento de marca, que será logrado por un branding y tácticas diferenciales, además de impulsar las ventas a través de la estrategia digital y conseguir una buena rentabilidad durante el primer año de apertura y actividad. Para conseguir realizar una investigación que conceda toda la información necesaria para llevar a cabo este proyecto, se hará una recogida de datos mediante metodologías cualitativa y cuantitativa, a través de encuestas y análisis estadísticos de bases de datos fiables y conocidas, sacando así ciertas conclusiones que permitirán tener una base de conocimiento importante antes de iniciar con el plan de marketing, y metodología analítica para llevar a cabo las acciones previstas y monitorizar su desempeño. Mediante este proyecto se pretende construir una idea de negocio alrededor del marketing olfativo y el neuromarketing, y aplicar los conocimientos adquiridos a lo largo de él para crear una empresa donde el foco central sea el cliente y su experiencia sensorial, desde una perspectiva de cliente particular tanto como de empresa, consiguiendo crear así relaciones duraderas y conectar con las emociones de los clientes. La empresa buscará generar rentabilidad mediante el plan de marketing usando tácticas que potencien el mensaje del marketing olfativo, con el objetivo de destacar a través de la propuesta de valor mediante la diferenciación. El proyecto tratará de ser innovador mediante la aplicación de la neurociencia y el neuromarketing en su propuesta de venta y también usando el marketing 5.0 y la industria 4.0 a su favor. Esta idea de negocio aspira a conseguir un desarrollo y crecimiento de la riqueza del país, emprendimiento de nuevas empresas, impulsar la creación de nuevos puestos de trabajo, así como la contribución al tejido empresarial español.It has been proven that smell is one of the most developed senses of the human being and the one that has the greatest sensory impact. It is also said that more than 75% of emotions are generated by smell. That is why today, some large companies are taking advantage of these facts to connect in a more intimate and close way with customers, through sensory marketing strategies and tactics. The goals of this project are to generate awareness and notoriety about the business idea through good brand positioning, which will be achieved through branding and differential tactics, in addition to boosting sales through the digital strategy and achieving good profitability during the first year of opening and activity. In order to carry out an investigation that provides all the information necessary to carry out this project, data will be collected using qualitative and quantitative methodologies, through surveys and statistical analysis of reliable and known databases, thus drawing certain conclusions that will allow us to have an important knowledge base before starting the marketing plan, and analytical methodology to carry out the planned actions and monitor their performance. Through this project, the aim is to build a business idea around olfactory marketing and neuromarketing, and apply the knowledge acquired throughout it to create a company where the central focus is the client and their sensory experience, for individual clients as well as businesses, thus managing to create lasting relationships and connect with the emotions of customers. The company will seek to generate profitability through the marketing plan using tactics that enhance the olfactory marketing message, with the objective of standing out through the value proposition through differentiation. The project will try to be innovative by applying neuroscience and neuromarketing in its sales proposal and using marketing 5.0 and industry 4.0 to its advantage. This business idea aspires to achieve development and growth of the country's wealth, start up new companies, promote the creation of new jobs, as well as contribute to the Spanish business structure.Universitat Oberta de Catalunya (UOC)Cerdan-Chiscano, MonicaMéndez-Aparicio, M Dolores202420242024info:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10609/149779reponame:O2, repositorio institucional de la UOCinstname:Universitat Oberta de Catalunya (UOC)EspañolCC BY-NC-NDhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/info:eu-repo/semantics/openAccessoai:openaccess.uoc.edu:10609/1497792026-05-28T12:42:01Z
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