Arts Aroma. Deja que los olores cuenten tu historia por ti
Está comprobado que el olfato es uno de los sentidos más desarrollados del ser humano y el que tiene más impacto sensorial. Se dice también que más del 75% de las emociones son generadas por el olfato. Es por eso por lo que, hoy en día, algunas grandes empresas se están aprovechando de estos hechos...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2024 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Oberta de Catalunya (UOC) |
| Repositorio: | O2, repositorio institucional de la UOC |
| OAI Identifier: | oai:openaccess.uoc.edu:10609/149779 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10609/149779 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | marketing olfativo neuromarketing neurociencia marketing digital odotipo personalización de perfumes perfumería regalo personalizado branding para empresas olfactory marketing neuroscience digital marketing odotype perfume personalization perfumery personalized gift branding for businesses Neuromarketing -- TFM Neuromàrqueting -- TFM |
| Sumario: | Está comprobado que el olfato es uno de los sentidos más desarrollados del ser humano y el que tiene más impacto sensorial. Se dice también que más del 75% de las emociones son generadas por el olfato. Es por eso por lo que, hoy en día, algunas grandes empresas se están aprovechando de estos hechos para conectar de una forma más íntima y cercana con los clientes, mediante estrategias y tácticas del marketing sensorial. Como objetivos, se pretende generar conciencia y notoriedad sobre la idea de negocio a través de un buen posicionamiento de marca, que será logrado por un branding y tácticas diferenciales, además de impulsar las ventas a través de la estrategia digital y conseguir una buena rentabilidad durante el primer año de apertura y actividad. Para conseguir realizar una investigación que conceda toda la información necesaria para llevar a cabo este proyecto, se hará una recogida de datos mediante metodologías cualitativa y cuantitativa, a través de encuestas y análisis estadísticos de bases de datos fiables y conocidas, sacando así ciertas conclusiones que permitirán tener una base de conocimiento importante antes de iniciar con el plan de marketing, y metodología analítica para llevar a cabo las acciones previstas y monitorizar su desempeño. Mediante este proyecto se pretende construir una idea de negocio alrededor del marketing olfativo y el neuromarketing, y aplicar los conocimientos adquiridos a lo largo de él para crear una empresa donde el foco central sea el cliente y su experiencia sensorial, desde una perspectiva de cliente particular tanto como de empresa, consiguiendo crear así relaciones duraderas y conectar con las emociones de los clientes. La empresa buscará generar rentabilidad mediante el plan de marketing usando tácticas que potencien el mensaje del marketing olfativo, con el objetivo de destacar a través de la propuesta de valor mediante la diferenciación. El proyecto tratará de ser innovador mediante la aplicación de la neurociencia y el neuromarketing en su propuesta de venta y también usando el marketing 5.0 y la industria 4.0 a su favor. Esta idea de negocio aspira a conseguir un desarrollo y crecimiento de la riqueza del país, emprendimiento de nuevas empresas, impulsar la creación de nuevos puestos de trabajo, así como la contribución al tejido empresarial español. |
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