Tendencias emergentes en el uso de la inteligencia virtual: la industria de influencers virtuales
Introducción: La creación de metahumanos, avatares digitales e influencers virtuales ha surgido como un fenómeno emergente a la hora de influir en las tendencias y en las decisiones de los usuarios, por medio de la instrumentalización de personajes que son creados por inteligencia artificial. Metodo...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de Alcalá (UAH) |
| Repositorio: | e_Buah Biblioteca Digital Universidad de Alcalá |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:ebuah.uah.es:10017/68392 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10017/68392 https://dx.doi.org/10.31637/epsir-2025-2135 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Influencer Celebridad Publicidad Inteligencia artificial Celebrity Advertising Artificial intelligence Filología Philology |
| Sumario: | Introducción: La creación de metahumanos, avatares digitales e influencers virtuales ha surgido como un fenómeno emergente a la hora de influir en las tendencias y en las decisiones de los usuarios, por medio de la instrumentalización de personajes que son creados por inteligencia artificial. Metodología: El principal objetivo de esta investigación se fundamenta en analizar, describir e interpretar las funciones, los roles y las dinámicas socioculturales que articulan la intermediación comunicativa de influencers virtuales en la red social de Instagram. Los datos que se han extraído corresponden a las 148 publicaciones que estaban presentes en la cuenta de Instagram de la influencer virtual que fue creada con el nombre de Alba Renai. Este trabajo ha tomado como referencia el análisis de contenido y el análisis del discurso multimodal. Resultados: En relación con ello, los resultados revelan que Alba Renai es representada como una celebridad social que dispone de características distintivas y de reconocimiento público. Además, este avatar virtual se consolida como un moderador que es instrumentalizado para respaldar ciertas marcas comerciales. Por último, los resultados revelan que la influencer digital moviliza a través de la interacción comunicativa, una relación parasocial entre ella y las personas reales que están presentes en su cuenta. |
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