Adidas. El logotipo como discurso visual
Este artículo tiene como objetivo la definición de un modelo de análisis para el estudio de los logotipos como discurso. Al margen de su función de "marcaje" comercial, el logotipo condensa los valores de la compañía constituyendo un núcleo de significación de la misma, crea valor diferenc...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2011 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Autònoma de Barcelona |
| Repositorio: | Dipòsit Digital de Documents de la UAB |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:ddd.uab.cat:186826 |
| Acceso en línea: | https://ddd.uab.cat/record/186826 https://dx.doi.org/urn:doi:10.5565/rev/qp.69 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Logotipo Imagen Análisis del discurso Semiótica Logotype Image Discourse analysis Semiotics |
| Sumario: | Este artículo tiene como objetivo la definición de un modelo de análisis para el estudio de los logotipos como discurso. Al margen de su función de "marcaje" comercial, el logotipo condensa los valores de la compañía constituyendo un núcleo de significación de la misma, crea valor diferencial respecto a compañías de la competencia y, con el tiempo, puede pasar a formar parte de la cultura popular. Este trabajo plantea la fundamentación teórica de un modelo de análisis para el estudio de la imagen-logotipo como discurso visual, basado en el Análisis Semiótico del Discurso, la Semiótica de la Imagen y la Psicología de la Percepción Visual. El modelo de análisis propuesto se pone a prueba a través de un estudio de caso: el análisis del logotipo de Adidas como discurso. |
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