Rebranding: El estudio del caso de "Wingate School"
Este proyecto de rebranding ha pretendido renovar la imagen de marca de Wingate School, centro educativo británico, ubicado en la costa sur de la isla de Tenerife, cuya imagen no ha cambiado desde su fundación en 1982 a pesar de que la cultura de la marca si lo haya hecho. Para llegar a esta propues...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2021 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Oberta de Catalunya (UOC) |
| Repositorio: | O2, repositorio institucional de la UOC |
| OAI Identifier: | oai:openaccess.uoc.edu:10609/138949 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10609/138949 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | marca logotipo diseño grafico logotip disseny gràfic brand logotype graphic design Corporate image -- TFM Imatge corporativa -- TFM Imagen corporativa -- TFM |
| Sumario: | Este proyecto de rebranding ha pretendido renovar la imagen de marca de Wingate School, centro educativo británico, ubicado en la costa sur de la isla de Tenerife, cuya imagen no ha cambiado desde su fundación en 1982 a pesar de que la cultura de la marca si lo haya hecho. Para llegar a esta propuesta y declaración, se ha planteado un marco de definiciones y vocabulario con el objetivo de sustentar dicha idea desde la perspectiva de distintos autores. Además, se han desarrollado dos fases; la investigación y la producción. En la primera, se analizaron aquellos aspectos que componen el contexto, el entorno, la cultura y los valores de la marca a través de entrevistas, encuestas y la observación en el aula. Mientras que en la segunda fase, se ejecutó una auditoría de marca como método para conocer cómo es gestionada esta imagen, verificar su coherencia e identificar su competencia en el mercado. Estas metodologías han permitido desarrollar y aplicar los elementos que deben componer la nueva imagen del colegio. Como resultado, se ha presentado la propuesta final de marca tanto a nivel teórico como a nivel práctico (brandbook). |
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