El storydoing como estrategia publicitaria innovadora en la sociedad red

Este artículo recoge un cambio en un modelo de comunicación en publicidad basado en la evolución del storytelling al storydoing en aras de acercarse a las necesidades del consumidor digital. Si bien el storytelling involucra al espectador a través de intangibles como la emoción y la empatía a través...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Rodríguez-Ríos, Antonio|||0000-0002-7758-1953, Lázaro Pernias, Patrícia|||0000-0001-5633-7612
Tipo de recurso: capítulo de libro
Fecha de publicación:2021
País:España
Institución:Universitat Autònoma de Barcelona
Repositorio:Dipòsit Digital de Documents de la UAB
Idioma:español
OAI Identifier:oai:ddd.uab.cat:260287
Acceso en línea:https://ddd.uab.cat/record/260287
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Estrategia publicitaria
Sociedad Red
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