Del storytelling al storydoing como factor de engagement en redes sociales
En aquest treball de recerca s'analitza l'storydoing com un model en publicitat amb què obtenir un índex més elevat d'engagement i intenció de compra en les persones que consumeixen Instagram. Gràcies a la revisió bibliogràfica, es va poder elaborar un model conceptual dels elements q...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de documento: | tese |
| Estado: | Versão publicada |
| Data de publicação: | 2024 |
| País: | España |
| Recursos: | CBUC, CESCA |
| Repositório: | TDR. Tesis Doctorales en Red |
| OAI Identifier: | oai:www.tdx.cat:10803/691547 |
| Acesso em linha: | http://hdl.handle.net/10803/691547 |
| Access Level: | Acceso aberto |
| Palavra-chave: | Storydoing Engagement Storytelling Ciències Socials 65 |
| Resumo: | En aquest treball de recerca s'analitza l'storydoing com un model en publicitat amb què obtenir un índex més elevat d'engagement i intenció de compra en les persones que consumeixen Instagram. Gràcies a la revisió bibliogràfica, es va poder elaborar un model conceptual dels elements que intervenen en la taxonomia de l'storytelling i de l'storydoing, tot inferint que el primer forma part de l'engranatge estratègic del segon. Per determinar aquesta qüestió, es van analitzar 691 imatges (N=691) procedents del contingut generat per les persones usuàries d'Instagram mitjançant una anàlisi de contingut exploratori. Els resultats mostren que l'audiència d'aquesta xarxa social estén el relat de campanyes storydoing mitjançant mecanismes narratius que recorden el sistema actancial de Greimas (1971). Tot i això, per determinar quin model genera més engagement i intenció de compra, es va realitzar un experiment en què es van mesurar les respostes de 400 subjectes que es van exposar aleatòriament a un estímul experimental i a un altre de control elaborats ad hoc. Els resultats constaten que hi ha diferències significatives entre ambdues creativitats, sent la storydoing la que genera més engagement i intenció de compra. En conclusió, aquesta tesi posa de manifest un canvi comunicatiu en publicitat on l'experiència defineix la marca, el públic n'és el protagonista i l'acció és el centre de l'estratègia. |
|---|