El papel del eslogan en la actitud hacia la marca
En el presente trabajo abordamos la figura del eslogan, como elemento destacado de la comunicación publicitaria, sobre todo en relación al papel que puede desempeñar en la formación o modificación de actitudes del consumidor hacía la marca. Para ello, se presenta un estudio con el que se trata de co...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Fecha de publicación: | 2005 |
| País: | España |
| Institución: | Universitat Autònoma de Barcelona |
| Repositorio: | Dipòsit Digital de Documents de la UAB |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:ddd.uab.cat:186739 |
| Acceso en línea: | https://ddd.uab.cat/record/186739 https://dx.doi.org/urn:doi:10.5565/rev/qp.158 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Eslogan Actitud Consumidor Marca Slogan Attitude Consumer Brand |
| Sumario: | En el presente trabajo abordamos la figura del eslogan, como elemento destacado de la comunicación publicitaria, sobre todo en relación al papel que puede desempeñar en la formación o modificación de actitudes del consumidor hacía la marca. Para ello, se presenta un estudio con el que se trata de comprobar si la presentación de determinadas marcas, junto a su eslogan correspondiente, da como resultado unas medidas actitudinales más favorables a dichas marcas que las que se pudieran obtener ante la presentación de las mismas sin estar acompañadas por sus eslóganes. Finalmente, se deja patente la dificultad empírica que encontra mos en este ámbito, así como el largo camino que queda por trazar y recorrer en la investigación científica del proceso comunicativo publicitario si queremos enten der más profundamente el mecanismo de funcionamiento no ya del eslogan, sino de todo el mensaje publicitario. |
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