Building urban destination brands in Europe: re-conceptualizing the relationship between brand image and brand personality in website communication practices

Destinations must project a strong and differentiated brand image to position themselves in a competitive market. To this end, official websites have become a key instrument in the portrayal of the desired image and as the place where tourists expect to find everything about the destination. In this...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Vinyals-Mirabent, Sara
Tipo de recurso: tesis doctoral
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2018
País:España
Institución:CBUC, CESCA
Repositorio:TDR. Tesis Doctorales en Red
OAI Identifier:oai:www.tdx.cat:10803/462852
Acceso en línea:http://hdl.handle.net/10803/462852
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Destination branding
Brand image
Brand personality
Website communication
Projected image
Content analysis
Online communication
Official website
Urban destinations
Tourism
Europe
Place branding
Branding de destinacions
Imatge de marca
Personalitat de marca
Comunicació web
Imatge projectada
Anàlisi de contingut
Comunicació online
Web oficial
Destinacions urbanes
Turisme
Europa
Branding de territori
Branding de destinos
Imagen de marca
Personalidad de marca
Comunicación web
Imagen proyectada
Análisis de contenido
Comunicación online
Destinos urbanos
Turismo
Branding de territorios
62
id ES_22b09b032cef76c9af41606d8b5e04d0
oai_identifier_str oai:www.tdx.cat:10803/462852
network_acronym_str ES
network_name_str España
repository_id_str
dc.title.none.fl_str_mv Building urban destination brands in Europe: re-conceptualizing the relationship between brand image and brand personality in website communication practices
title Building urban destination brands in Europe: re-conceptualizing the relationship between brand image and brand personality in website communication practices
spellingShingle Building urban destination brands in Europe: re-conceptualizing the relationship between brand image and brand personality in website communication practices
Vinyals-Mirabent, Sara
Destination branding
Brand image
Brand personality
Website communication
Projected image
Content analysis
Online communication
Official website
Urban destinations
Tourism
Europe
Place branding
Branding de destinacions
Imatge de marca
Personalitat de marca
Comunicació web
Imatge projectada
Anàlisi de contingut
Comunicació online
Web oficial
Destinacions urbanes
Turisme
Europa
Branding de territori
Branding de destinos
Imagen de marca
Personalidad de marca
Comunicación web
Imagen proyectada
Análisis de contenido
Comunicación online
Destinos urbanos
Turismo
Branding de territorios
62
title_short Building urban destination brands in Europe: re-conceptualizing the relationship between brand image and brand personality in website communication practices
title_full Building urban destination brands in Europe: re-conceptualizing the relationship between brand image and brand personality in website communication practices
title_fullStr Building urban destination brands in Europe: re-conceptualizing the relationship between brand image and brand personality in website communication practices
title_full_unstemmed Building urban destination brands in Europe: re-conceptualizing the relationship between brand image and brand personality in website communication practices
title_sort Building urban destination brands in Europe: re-conceptualizing the relationship between brand image and brand personality in website communication practices
dc.creator.none.fl_str_mv Vinyals-Mirabent, Sara
author Vinyals-Mirabent, Sara
author_facet Vinyals-Mirabent, Sara
author_role author
dc.contributor.none.fl_str_mv Fernández Cavia, Josep
Universitat Pompeu Fabra. Departament de Comunicació
dc.subject.none.fl_str_mv Destination branding
Brand image
Brand personality
Website communication
Projected image
Content analysis
Online communication
Official website
Urban destinations
Tourism
Europe
Place branding
Branding de destinacions
Imatge de marca
Personalitat de marca
Comunicació web
Imatge projectada
Anàlisi de contingut
Comunicació online
Web oficial
Destinacions urbanes
Turisme
Europa
Branding de territori
Branding de destinos
Imagen de marca
Personalidad de marca
Comunicación web
Imagen proyectada
Análisis de contenido
Comunicación online
Destinos urbanos
Turismo
Branding de territorios
62
topic Destination branding
Brand image
Brand personality
Website communication
Projected image
Content analysis
Online communication
Official website
Urban destinations
Tourism
Europe
Place branding
Branding de destinacions
Imatge de marca
Personalitat de marca
Comunicació web
Imatge projectada
Anàlisi de contingut
Comunicació online
Web oficial
Destinacions urbanes
Turisme
Europa
Branding de territori
Branding de destinos
Imagen de marca
Personalidad de marca
Comunicación web
Imagen proyectada
Análisis de contenido
Comunicación online
Destinos urbanos
Turismo
Branding de territorios
62
description Destinations must project a strong and differentiated brand image to position themselves in a competitive market. To this end, official websites have become a key instrument in the portrayal of the desired image and as the place where tourists expect to find everything about the destination. In this study, the official websites of the 12 most popular urban destinations in Europe are analyzed with a two-fold purpose: to describe their projected image, and to explore the relationship between brand image and brand personality in their discourse. The results highlight cultural activities, tourist packages, and food and drink associations as the three core components of the European cities’ offer. Similarly, while all destinations project highly exciting personalities, the traits related to the other personality dimensions are those that differentiate the destinations in the competitive context. Finally, the study shows that some product-related associations are more likely to transmit specific personality traits.
publishDate 2018
dc.date.none.fl_str_mv 2018
2018
2018
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
format doctoralThesis
status_str publishedVersion
dc.identifier.none.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10803/462852
url http://hdl.handle.net/10803/462852
dc.language.none.fl_str_mv Inglés
language_invalid_str_mv Inglés
dc.rights.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv 368 p.
application/pdf
application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Universitat Pompeu Fabra
publisher.none.fl_str_mv Universitat Pompeu Fabra
dc.source.none.fl_str_mv TDX (Tesis Doctorals en Xarxa)
reponame:TDR. Tesis Doctorales en Red
instname:CBUC, CESCA
instname_str CBUC, CESCA
reponame_str TDR. Tesis Doctorales en Red
collection TDR. Tesis Doctorales en Red
repository.name.fl_str_mv
repository.mail.fl_str_mv
_version_ 1869404596568326144
spelling Building urban destination brands in Europe: re-conceptualizing the relationship between brand image and brand personality in website communication practicesVinyals-Mirabent, SaraDestination brandingBrand imageBrand personalityWebsite communicationProjected imageContent analysisOnline communicationOfficial websiteUrban destinationsTourismEuropePlace brandingBranding de destinacionsImatge de marcaPersonalitat de marcaComunicació webImatge projectadaAnàlisi de contingutComunicació onlineWeb oficialDestinacions urbanesTurismeEuropaBranding de territoriBranding de destinosImagen de marcaPersonalidad de marcaComunicación webImagen proyectadaAnálisis de contenidoComunicación onlineDestinos urbanosTurismoBranding de territorios62Destinations must project a strong and differentiated brand image to position themselves in a competitive market. To this end, official websites have become a key instrument in the portrayal of the desired image and as the place where tourists expect to find everything about the destination. In this study, the official websites of the 12 most popular urban destinations in Europe are analyzed with a two-fold purpose: to describe their projected image, and to explore the relationship between brand image and brand personality in their discourse. The results highlight cultural activities, tourist packages, and food and drink associations as the three core components of the European cities’ offer. Similarly, while all destinations project highly exciting personalities, the traits related to the other personality dimensions are those that differentiate the destinations in the competitive context. Finally, the study shows that some product-related associations are more likely to transmit specific personality traits.Les destinacions han de projectar una imatge de marca robusta i diferenciada en un mercat competitiu. Així, els webs oficials s’han convertit en un instrument clau per transmetre la imatge desitjada, i en el lloc on els turistes esperen trobar tota la informació sobre la destinació. L’estudi analitza el lloc web oficial de les 12 destinacions urbanes més populars d’Europa amb un doble objectiu: descriure la imatge que projecten, i explorar la relació entre imatge i personalitat de marca en el discurs. Els resultats destaquen les activitats culturals, els paquets turístics i la gastronomia com els principals components de la oferta de les ciutats. També demostren que totes les destinacions projecten una personalitat forta en emoció, però són les altres dimensions de la personalitat aquelles que contribueixen a la diferenciació. Finalment, l’estudi identifica la propensió de determinades associacions relacionades amb el producte a transmetre trets de personalitat de marca específics.Los destinos deben proyectar una imagen de marca robusta y diferenciada en un mercado competitivo. Así, los sitios web oficiales se han convertido en un instrumento clave para transmitir la imagen deseada, i en el sitio donde los turistas esperan encontrar toda la información sobre el destino. Este estudio analiza el sitio web oficial de los 12 destinos urbanos más populares de Europa con un doble objetivo: describir la imagen que proyectan, y explorar la relación entre imagen y personalidad de marca en el discurso. Los resultados destacan las actividades culturales, los paquetes turísticos y la gastronomía como los principales componentes de la oferta de las ciudades. También demuestran que todos los destinos proyectan una personalidad fuerte en emoción, pero son las otras dimensiones de personalidad aquellas que contribuyen a la diferenciación. Finalmente, el estudio identifica la propensión de determinadas asociaciones relacionadas con el producto a transmitir rasgos de personalidad de marca específicos.Programa de doctorat en ComunicacióUniversitat Pompeu FabraFernández Cavia, JosepUniversitat Pompeu Fabra. Departament de Comunicació201820182018info:eu-repo/semantics/doctoralThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion368 p.application/pdfapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10803/462852TDX (Tesis Doctorals en Xarxa)reponame:TDR. Tesis Doctorales en Redinstname:CBUC, CESCAInglésADVERTIMENT. L'accés als continguts d'aquesta tesi doctoral i la seva utilització ha de respectar els drets de la persona autora. Pot ser utilitzada per a consulta o estudi personal, així com en activitats o materials d'investigació i docència en els termes establerts a l'art. 32 del Text Refós de la Llei de Propietat Intel·lectual (RDL 1/1996). Per altres utilitzacions es requereix l'autorització prèvia i expressa de la persona autora. En qualsevol cas, en la utilització dels seus continguts caldrà indicar de forma clara el nom i cognoms de la persona autora i el títol de la tesi doctoral. No s'autoritza la seva reproducció o altres formes d'explotació efectuades amb finalitats de lucre ni la seva comunicació pública des d'un lloc aliè al servei TDX. Tampoc s'autoritza la presentació del seu contingut en una finestra o marc aliè a TDX (framing). Aquesta reserva de drets afecta tant als continguts de la tesi com als seus resums i índexs.info:eu-repo/semantics/openAccessoai:www.tdx.cat:10803/4628522026-06-14T12:46:07Z
score 15,301603

Similares en LA Referencia