Plan de comunicación y estrategia transmedia de la comunidad digital de &apos

[ES] En el presente trabajo de fin de máster desarrollamos un plan de comunicación y estrategia de comunicación transmedia efectiva para Ratona Colorá , una cuenta en TikTok que aborda temas relacionados con la literatura. Entre otras actividades, Ratona Colorá es un espacio de fomento de la lectura...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Fornés Fernández, María
Tipo de recurso: tesis de maestría
Fecha de publicación:2025
País:España
Institución:Universitat Politècnica de València (UPV)
Repositorio:RiuNet. Repositorio Institucional de la Universitat Politécnica de Valéncia
Idioma:español
OAI Identifier:oai:riunet.upv.es:10251/226534
Acceso en línea:https://riunet.upv.es/handle/10251/226534
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:Comunicación Transmedia
Redes sociales
Estrategia
Narrativa
Lectura
Transmedia communication
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Reading
Máster Universitario en Comunicación Transmedia-Màster Universitari en Comunicació Transmèdia
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spelling Plan de comunicación y estrategia transmedia de la comunidad digital de &aposRatona Colorá&aposCommunication Plan and Transmedia Strategy for the Digital Community of &aposRatona ColoráPla de comunicació i estratègia transmèdia de la comunitat digital de &aposRatona Colorá&aposFornés Fernández, MaríaComunicación TransmediaRedes socialesEstrategiaNarrativaLecturaTransmedia communicationSocial networksStrategyNarrativeReadingMáster Universitario en Comunicación Transmedia-Màster Universitari en Comunicació Transmèdia[ES] En el presente trabajo de fin de máster desarrollamos un plan de comunicación y estrategia de comunicación transmedia efectiva para Ratona Colorá , una cuenta en TikTok que aborda temas relacionados con la literatura. Entre otras actividades, Ratona Colorá es un espacio de fomento de la lectura entre los miembros de la llamada Generación Z . La estrategia propuesta pretende integrar diferentes medios y plataformas digitales para construir una narrativa atractiva y cohesionada que cautive a los seguidores y mejore el alcance de dicha cuenta a otras franjas generacionales. Para ello, llevaremos a cabo una investigación que nos permita conocer el entorno en el que se desenvuelve nuestro público objetivo y aquellas tendencias que puedan afectar a su actividad. En la segunda parte, es donde desarrollaremos la estrategia de comunicación transmedia, donde utilizaremos los datos recabados en el paso anterior para que este plan se ajuste a su propósito principal de establecer un modelo de comunicación transmedia que no solo impulse la visibilidad de "Ratona Colorá", sino que también enriquezca la experiencia de sus seguidores.[EN] In this master's thesis, we develop a communication plan and an effective transmedia communication strategy for "Ratona Colorá," a TikTok account that addresses topics related to literature. Among other activities, "Ratona Colorá" serves as a space for promoting reading among members of the so-called "Generation Z." The proposed strategy aims to integrate different media and digital platforms to build an engaging and cohesive narrative that captivates followers and extends the account's reach to other generational groups. To achieve this, we will conduct research to better understand the environment in which our target audience operates and the trends that may influence their behavior. In the second part, we will develop the transmedia communication strategy, using the data collected in the previous step to ensure that the plan aligns with its main objective of establishing a transmedia communication model that not only enhances the visibility of "Ratona Colorá" but also enriches the experience of its followers.Universitat Politècnica de ValènciaLlorca Abad, GermánDepartamento de Comunicación Audiovisual, Documentación e Historia del ArteEscuela Politécnica Superior de GandiaRepositorio Institucional de la Universitat Politècnica de València Riunet20252025-09-2420252025-07-24master thesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdccinfo:eu-repo/semantics/masterThesisapplication/pdfapplication/pdfhttps://riunet.upv.es/handle/10251/226534reponame:RiuNet. Repositorio Institucional de la Universitat Politécnica de Valénciainstname:Universitat Politècnica de València (UPV)Españolspaopen accesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Reconocimiento - No comercial - Compartir igual (by-nc-sa) http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessoai:riunet.upv.es:10251/2265342026-06-13T07:49:27Z
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