El andaluz en la publicidad: niveles de lengua y contenido del mensajeFecha
Las lenguas constitu-yen productos históricos materiali-zados en una pluralidad de normas en las que conviven usos idiomáticos que son valorados en su percepción por los hablantes, únicos responsa-bles de la atribución de juicios posi-tivos o negativos ante determinadas variantes. La publicidad come...
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2021 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad de Sevilla (US) |
| Repositorio: | idUS. Depósito de Investigación de la Universidad de Sevilla |
| OAI Identifier: | oai:idus.us.es:11441/128481 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/11441/128481 https://doi.org/2021.i29.12 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Pronunciación andaluza Discurso publicitario Oralidad Inmediatez comunicativa Identidad discursiva Estereotipo social Andalusian pronunciation Advertising discourse Orality Communicative immediacy Discursive identity Social stereotype |
| Sumario: | Las lenguas constitu-yen productos históricos materiali-zados en una pluralidad de normas en las que conviven usos idiomáticos que son valorados en su percepción por los hablantes, únicos responsa-bles de la atribución de juicios posi-tivos o negativos ante determinadas variantes. La publicidad comercial aprovecha la existencia de ese sis-tema de actitudes aprobatorias y desaprobatorias que hay en la comu-nidad hacia la propia realidad lin-güística como estrategia discursiva portadora de valores que trasciende la utilidad práctica inmediata del producto que se está publicitan-do. De esta manera, aparecen en el componente verbal de los anuncios rasgos dialectales estigmatizados por la modalidad de la distancia comuni-cativa. El propósito de este estudio trasciende el marco meramente con-ceptual y trata de validar empírica-mente la funcionalidad de la explota-ción discursiva de la pronunciación andaluza en la publicidad comercial de ámbito local a partir del análisis cuantitativo y cualitativo de las cu-ñas radiofónicas emitidas por Radio Sevilla (cadena Ser) durante 201 |
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