Construindo marcas mutantes

O presente artigo é o resultado de estudos realizados desde 2000 e busca instrumentalizar os profissionais para a construçâo de Marcas Mutantes, que é uma tendencia contemporánea nas estratéqias comunicacionais e de branding. Embora esta estratéqia ainda nâo esteja consolidada, observamos que a mesm...

Full description

Bibliographic Details
Author: Azevedo Kreutz, Elizete de
Format: article
Status:Published version
Publication Date:2012
Country:Ecuador
Institution:Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales
Repository:Repositorio Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales
Language:prt
OAI Identifier:oai:repositorio.flacsoandes.edu.ec:10469/5170
Online Access:http://hdl.handle.net/10469/5170
Access Level:Open access
Keyword:MARCAS MUTANTES
ESTRATÉGIA
CONTEMPORANEIDADE
CONTEMPORANEIDAD
id EC_a5d2bb09cdcb4a73f81de929945ce36d
oai_identifier_str oai:repositorio.flacsoandes.edu.ec:10469/5170
network_acronym_str EC
network_name_str Ecuador
repository_id_str
spelling Construindo marcas mutantesAzevedo Kreutz, Elizete deMARCAS MUTANTESESTRATÉGIACONTEMPORANEIDADECONTEMPORANEIDADO presente artigo é o resultado de estudos realizados desde 2000 e busca instrumentalizar os profissionais para a construçâo de Marcas Mutantes, que é uma tendencia contemporánea nas estratéqias comunicacionais e de branding. Embora esta estratéqia ainda nâo esteja consolidada, observamos que a mesma tem obtido um cresdmento constante e tem sido adotada pelas mais diferentes categorías de marcas e nâo apenas por áquelas direcionadas aos jovens, ao esporte, ao entretenimento, como era no principio. Com base na Hermenêutica de Profundidade deThompson (1995), alicerçada nas pesquisas bibliográficas, de internet, entrevistas e análise semiótica, desenhamos um método de construçâo de Marcas Mutantes dividido em sete fases. Como resultado, esperamos que este estudo possa auxiliar na compreensâo dos processos envolvidos, ao mesmo tempo que provoque a discussâo sobre o mesmo e, por consequência, o seu aprimoramento.Este artículo es el resultado de estudios realizados desde el año 2000 y tiene por objeto prepararlos para la construcción de marcas mutantes, lo cual es una tendencia contemporánea en estrategias de marca y comunicación. Si bien esta estrategia aún no está consolidada, se observa que se ha logrado un crecimiento constante y ha sido adoptada por muchos tipos diferentes demarcas y no sólo las dirigidas a los jóvenes, los deportes, el entretenimiento, como lo fue en el principio. Sobre la base de hermenéutica profunda de Thompson (7995), con base en búsquedas bibliográficas, Internet, entrevistas y análisis semiótico, se diseñó un método de construcción de mutantes Marcas dividido en siete fases. Como resultado, esperamos que este estudio puede ayudar a comprender los procesos involucrados, mientras que provoquen discusión sobre su mismo y por lo tanto mejora.Quito : CIESPAL2012-092013-05-20T21:55:19Z2013-05-20T21:55:19Zinfo:eu-repo/semantics/publishedVersioninfo:eu-repo/semantics/articlep. 61-65application/pdfAzevedo Kreutz, Elizete de. Construindo marcas mutantes (Ensayos). En Chasqui Revista Latinoamericana de Comunicación. Breves historias de los medios en Ecuador, Quito : CIESPAL, (no. 119, septiembre 2012): pp. 61-65. ISSN: 1390-1079.1390-1079http://hdl.handle.net/10469/5170prtAtribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuadorhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/info:eu-repo/semantics/openAccessreponame:Repositorio Facultad Latinoamericana de Ciencias Socialesinstname:Facultad Latinoamericana de Ciencias Socialesinstacron:FLACSO2019-12-12T22:30:15Zoai:repositorio.flacsoandes.edu.ec:10469/5170Institucionalhttps://repositorio.flacsoandes.edu.ec/Institución privadahttps://www.flacso.edu.ec/https://repositorio.flacsoandes.edu.ec/oai.Ecuador...opendoar:15572019-12-12T22:30:15Repositorio Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales - Facultad Latinoamericana de Ciencias Socialesfalse
dc.title.none.fl_str_mv Construindo marcas mutantes
title Construindo marcas mutantes
spellingShingle Construindo marcas mutantes
Azevedo Kreutz, Elizete de
MARCAS MUTANTES
ESTRATÉGIA
CONTEMPORANEIDADE
CONTEMPORANEIDAD
title_short Construindo marcas mutantes
title_full Construindo marcas mutantes
title_fullStr Construindo marcas mutantes
title_full_unstemmed Construindo marcas mutantes
title_sort Construindo marcas mutantes
dc.creator.none.fl_str_mv Azevedo Kreutz, Elizete de
author Azevedo Kreutz, Elizete de
author_facet Azevedo Kreutz, Elizete de
author_role author
dc.subject.none.fl_str_mv MARCAS MUTANTES
ESTRATÉGIA
CONTEMPORANEIDADE
CONTEMPORANEIDAD
topic MARCAS MUTANTES
ESTRATÉGIA
CONTEMPORANEIDADE
CONTEMPORANEIDAD
description O presente artigo é o resultado de estudos realizados desde 2000 e busca instrumentalizar os profissionais para a construçâo de Marcas Mutantes, que é uma tendencia contemporánea nas estratéqias comunicacionais e de branding. Embora esta estratéqia ainda nâo esteja consolidada, observamos que a mesma tem obtido um cresdmento constante e tem sido adotada pelas mais diferentes categorías de marcas e nâo apenas por áquelas direcionadas aos jovens, ao esporte, ao entretenimento, como era no principio. Com base na Hermenêutica de Profundidade deThompson (1995), alicerçada nas pesquisas bibliográficas, de internet, entrevistas e análise semiótica, desenhamos um método de construçâo de Marcas Mutantes dividido em sete fases. Como resultado, esperamos que este estudo possa auxiliar na compreensâo dos processos envolvidos, ao mesmo tempo que provoque a discussâo sobre o mesmo e, por consequência, o seu aprimoramento.
publishDate 2012
dc.date.none.fl_str_mv 2012-09
2013-05-20T21:55:19Z
2013-05-20T21:55:19Z
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
info:eu-repo/semantics/article
format article
status_str publishedVersion
dc.identifier.none.fl_str_mv Azevedo Kreutz, Elizete de. Construindo marcas mutantes (Ensayos). En Chasqui Revista Latinoamericana de Comunicación. Breves historias de los medios en Ecuador, Quito : CIESPAL, (no. 119, septiembre 2012): pp. 61-65. ISSN: 1390-1079.
1390-1079
http://hdl.handle.net/10469/5170
identifier_str_mv Azevedo Kreutz, Elizete de. Construindo marcas mutantes (Ensayos). En Chasqui Revista Latinoamericana de Comunicación. Breves historias de los medios en Ecuador, Quito : CIESPAL, (no. 119, septiembre 2012): pp. 61-65. ISSN: 1390-1079.
1390-1079
url http://hdl.handle.net/10469/5170
dc.language.none.fl_str_mv prt
language prt
dc.rights.none.fl_str_mv Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/
info:eu-repo/semantics/openAccess
rights_invalid_str_mv Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.none.fl_str_mv p. 61-65
application/pdf
dc.publisher.none.fl_str_mv Quito : CIESPAL
publisher.none.fl_str_mv Quito : CIESPAL
dc.source.none.fl_str_mv reponame:Repositorio Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales
instname:Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales
instacron:FLACSO
instname_str Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales
instacron_str FLACSO
institution FLACSO
reponame_str Repositorio Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales
collection Repositorio Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales
repository.name.fl_str_mv Repositorio Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales - Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales
repository.mail.fl_str_mv .
_version_ 1868999908600578048
score 15,301603

Similar Items