Estrategias de comercialización de las distribuidoras de productos de consumo masivo de la provincia de Santa Elena.

objetivo del presente artículo consiste en diagnosticar la percepción de los consumidores de las distribuidoras de productos de consumo masivo de la provincia de Santa Elena. La contribución teórica radica en la concepción de la teoría y práctica en las acciones estratégicas de comercialización aten...

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Detalles Bibliográficos
Autores: Vera Campuzano, Nury Ruth, Ventura Suárez, Alba Narcisa, Fortis Suárez, Joel Alberto, Andrade Vera, Alicia Germania, Santos Tomalá, Julia Isabel, Collins Ventura, Nathyn Víctor
Tipo de recurso: artículo
Estado:Versión publicada
Fecha de publicación:2017
País:Ecuador
Institución:Universidad Estatal Península de Santa Elena
Repositorio:Repositorio Universidad Estatal Península de Santa Elena
Idioma:español
OAI Identifier:oai:repositorio.upse.edu.ec:46000/7770
Acceso en línea:https://repositorio.upse.edu.ec/handle/46000/7770
Access Level:acceso abierto
Palabra clave:ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN
NIVELES DE VENTAS
DISTRIBUIDORAS DE PRODUCTOS
Descripción
Sumario:objetivo del presente artículo consiste en diagnosticar la percepción de los consumidores de las distribuidoras de productos de consumo masivo de la provincia de Santa Elena. La contribución teórica radica en la concepción de la teoría y práctica en las acciones estratégicas de comercialización atendiendo al contexto, la definición y caracterización de la gestión de marketing, con el fin de determinar los factores decisorios y de éxito para las empresas, constituye el aporte teórico para argumentarla investigación realizada. Se realizó una investigación exploratoria dirigida a consumidores de productos masivos de entre 20 y 54 años dela provincia de Santa Elena y se realizó entrevistas a tres representantes de distribuidoras de productos de consumo masivo. Los resultados recomiendan que con la aplicación de estrategias de comercialización asertivas basadas en las preferencias del grupo meta, y tendencias del mercado, se mejoraría el desempeño organizacional, mediante la captación de prospectos, y generación de lazos de fidelización de clientes actuales.

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