Uso de las celebridades en la comunicación de los productos estéticos, dirigido a mujeres en Bogotá
La utilización de celebridades y personajes famosos como portavoz de productos y servicios es una acción que se viene practicando desde hace más de dos siglos y que se ha incrementado dramáticamente en diferentes partes del mundo debido a la ubicuidad de los medios de comunicación y al desarrollo de...
| Autor: | |
|---|---|
| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión borrador |
| Fecha de publicación: | 2016 |
| País: | Colombia |
| Institución: | Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano |
| Repositorio: | Alejandría Repositorio Institucional |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:alejandria.poligran.edu.co:10823/940 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10823/940 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Trabajo de Grado - Maestría Actitud Hacia la Marca Actitud Hacia el Anuncio Endoso de Celebridades Intención de Compra |
| Sumario: | La utilización de celebridades y personajes famosos como portavoz de productos y servicios es una acción que se viene practicando desde hace más de dos siglos y que se ha incrementado dramáticamente en diferentes partes del mundo debido a la ubicuidad de los medios de comunicación y al desarrollo de la cultura de la mercancía, debido que los consumidores consideran al portavoz como fuente, se debe estar al tanto de la credibilidad y reputación de la celebridad para evitar que cause efectos negativos en la credibilidad corporativa, por lo anterior el propósito de este trabajo es explorar el uso de las celebridades aplicada a la comunicación de los productos estéticos femeninos para conocer los principales atributos de favorabilidad para la estrategia de marketing. |
|---|