Influencia del marketing con causa sobre la actitud hacia la marca y la intención de compra
El objetivo de este trabajo es analizar la influencia de las campañas de marketing con causa de alta y baja congruencia, marca/causa sobre la actitud hacia la marca y la intención de compra. Para lo anterior se llevó a cabo un experimento con 96 estudiantes universitarios. El método que se utilizó f...
| Autores: | , , |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2022 |
| País: | México |
| Institución: | Universidad Autónoma de Tamaulipas |
| Repositorio: | Redalyc-UAT |
| OAI Identifier: | oai:redalyc.org:431569869016 |
| Acceso en línea: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=431569869016 https://www.redalyc.org/journal/4315/431569869016/ https://www.redalyc.org/journal/4315/431569869016/html/ https://www.redalyc.org/journal/4315/431569869016/431569869016.epub https://www.redalyc.org/journal/4315/431569869016/movil |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Economía y Finanzas causa congruencia marca Marketing con causa intención de compra actitud hacia la marca |
| Sumario: | El objetivo de este trabajo es analizar la influencia de las campañas de marketing con causa de alta y baja congruencia, marca/causa sobre la actitud hacia la marca y la intención de compra. Para lo anterior se llevó a cabo un experimento con 96 estudiantes universitarios. El método que se utilizó fue un MANOVA y un análisis discriminante para evaluar la relación entre variables. Los resultados muestran que el marketing con causa de alta congruencia motiva a una actitud hacia la marca más favorable, mientras que los hallazgos indican que las campañas de marketing con causa de baja congruencia conducen a una mayor intención de compra. La originalidad de esta investigación radica en aportar resultados de marketing con causa en el mercado de celulares en México. Las limitaciones de esta investigación se deben a que por las características de la muestra y el diseño del experimento, los resultados no pueden ser generalizados. |
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