Estrategias de marketing utilizadas en las microempresas participantes del programa “Mujeres Emprendedoras” apoyadas por la Alcaldía Municipal de Chía Cundinamarca en el año 2017
En Colombia, la microempresa es considerada como una alternativa de supervivencia y generación de empleo. Dentro de esta perspectiva se han diseñado políticas para el mejoramiento de su productividad y posicionamiento en los mercados. La investigación se basó en el análisis de estrategias de marketi...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2019 |
| País: | Colombia |
| Institución: | Universidad Militar Nueva Granada |
| Repositorio: | Repositorio UMNG |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:repository.unimilitar.edu.co:10654/36274 |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10654/36274 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | MERCADEO MICROEMPRESAS COMPETITIVIDAD Marketing Strategies Promotion policies Competitiveness Microenterprise Marketing Entrepreneurial activities Estrategias de mercadeo Competitividad Microempresa Actividades emprendedoras Políticas de fomento |
| Sumario: | En Colombia, la microempresa es considerada como una alternativa de supervivencia y generación de empleo. Dentro de esta perspectiva se han diseñado políticas para el mejoramiento de su productividad y posicionamiento en los mercados. La investigación se basó en el análisis de estrategias de marketing utilizadas en 15 microempresas participantes del programa “mujeres emprendedoras” apoyadas por la Alcaldía Municipal de Chía Cundinamarca en el año 2017. Al realizar una búsqueda de literatura sobre esta temática, se ha identificado que el emprendimiento se ha relacionado con la capacidad que se tiene de iniciar y desarrollar un nuevo proyecto, para este caso, durante los últimos años, son varios los esfuerzos realizados en referencia al análisis de los negocios exitosos, para poder establecer que variables incurren para que una idea de negocio pueda ser exitosa, y más aún, que características hacen de un empresario un emprendedor exitoso. Para el desarrollo de la presente investigación se planteó un enfoque mixto, con diseño mixto anidado concurrente. Como participantes del estudio se tuvieron en cuenta 75 microempresas participantes del programa “Mujeres Emprendedoras” del municipio de Chía en el año 2017 Los resultados mostraron que la Alcaldía Municipal en direccionamiento a lo establecido en sus políticas vigentes, apoya a las ideas de emprendimiento en capacitación y acompañamiento en innovación, productividad, competitividad, desarrollo empresarial y cadenas de valor. Permitiendo la promoción de la autonomía económica en los hogares y las familias, cumpliendo con las políticas de estado, al favorecer la equidad y el enfoque de género, considerando también a la mujer como sujetos capaces de emprender y contribuir al desarrollo económico del municipio. |
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