Hermés: expressões da marca e rituais de consumo
En este trabajo, se analizan las expresiones de la marca de lujo Hermès, a través de un método semiótico basado en la Teoría de los Signos, de Charles Peirce, y en el modelo de transferencia de significado en el mundo de los bienes de consumo, propuesto por McCracken (2003). Tras el análisis, se con...
| Autores: | , , |
|---|---|
| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2012 |
| País: | Brasil |
| Institución: | Universidade de São Paulo (USP) |
| Repositorio: | Signos do Consumo |
| Idioma: | portugués |
| OAI Identifier: | oai:revistas.usp.br:article/49978 |
| Acceso en línea: | https://www.revistas.usp.br/signosdoconsumo/article/view/49978 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | marca de luxo consumo Cultura semiótica |
| Sumario: | En este trabajo, se analizan las expresiones de la marca de lujo Hermès, a través de un método semiótico basado en la Teoría de los Signos, de Charles Peirce, y en el modelo de transferencia de significado en el mundo de los bienes de consumo, propuesto por McCracken (2003). Tras el análisis, se concluye que las expresiones marcarias son coherentes e integradas con la estrategia de marca, lo que fortalece los lazos con su publico, que busca apropiarse de los efectos de sentido generados a través del consumo identitario de la marca Hermès. |
|---|