Diseño y aplicación de un modelo de gestión comercial digital para incrementar las ventas de una empresa de lencería en la ciudad de Lima, Perú
El objetivo de la investigación fue diseñar y aplicar un modelo de gestión comercial digital para incrementar las ventas de una empresa comercializadora de lencería de la ciudad de Lima, Perú. Se hizo un diagnóstico inicial a fin de determinar las principales causas de la baja en ventas de la empres...
| Autor: | |
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| Formato: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2019 |
| País: | Perú |
| Recursos: | Universidad Ricardo Palma |
| Repositorio: | URP-Tesis |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.urp.edu.pe:20.500.14138/2397 |
| Acesso em linha: | https://hdl.handle.net/20.500.14138/2397 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | marketing digital lencería marketing de contenidos redes sociales fanpage ecosistema digital buyer persona |
| Resumo: | El objetivo de la investigación fue diseñar y aplicar un modelo de gestión comercial digital para incrementar las ventas de una empresa comercializadora de lencería de la ciudad de Lima, Perú. Se hizo un diagnóstico inicial a fin de determinar las principales causas de la baja en ventas de la empresa antes mencionada y luego se procedió a elaborar un modelo de gestión comercial digital a fin de incrementar las ventas. Los problemas fueron enfocados desde cada hipótesis específica con una propuesta de mejora orientada directamente al incremento de las ventas, ticket promedio, tasa de conversión de clientes digitales y visitas a la fanpage. Finalmente, la ejecución de las mejoras fue realizada en los tiempos establecidos y se evaluó el impacto que generó en la empresa mediante la comparación de resultados de un pre-test y un post-test, analizados desde un enfoque estadístico que respalda la investigación |
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