La publicidad social y su relación con el mensaje de la campaña contra el dengue del MINSA, año 2024
La publicidad social es una herramienta clave en la planificación de campañas dirigidas a mitigar problemas que afectan gravemente a la sociedad, como las enfermedades infecciosas. En ese sentido, el Ministerio de Salud lanzó en 2023 la campaña de prevención “Hazle el pare al dengue”, que en 2024 ev...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | Perú |
| Institución: | Universidad de San Martín de Porres |
| Repositorio: | USMP-Institucional |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.usmp.edu.pe:20.500.12727/20128 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/20.500.12727/20128 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Publicidad social Mensaje publicitario Dengue Actitud Universitarios https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04 |
| Sumario: | La publicidad social es una herramienta clave en la planificación de campañas dirigidas a mitigar problemas que afectan gravemente a la sociedad, como las enfermedades infecciosas. En ese sentido, el Ministerio de Salud lanzó en 2023 la campaña de prevención “Hazle el pare al dengue”, que en 2024 evolucionó a una campaña de mantenimiento bajo el nombre “Unidos contra el dengue”. Este estudio analiza la relación entre la publicidad social y el mensaje publicitario de dicha campaña. Para ello, se examinaron estas variables mediante un marco teórico y una encuesta aplicada a una muestra representativa del público potencialmente afectado, según datos poblacionales. La investigación sigue un enfoque cuantitativo, de tipo descriptiva-correlacional, con recolección de datos a través de encuesta. La muestra estuvo conformada por 400 jóvenes de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Lima, pertenecientes al nivel socioeconómico ABC y con edades entre 18 y 25 años. Los resultados evidenciaron correlaciones interesantes entre las variables. Para que el mensaje publicitario sea efectivo y sea posicionado, debe estar respaldado por una investigación profunda sobre percepciones y modos de consumo de información del público objetivo. Además, debe adaptarse a los nuevos hábitos de consumo, en los que el público no solo recibe información, sino que también la replica y produce contenido propio. |
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