Investigación de mercados II
La Investigación de Mercados, es actualmente una herramienta fundamental para la gestión empresarial, es esencial para entender los mercados, para contrastar y confirmar tendencias, para definir estrategias y líneas de actua-ción presentes y futuras, y finalmente, y no por ello menos importante, par...
| Autor: | |
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| Formato: | informe técnico |
| Fecha de publicación: | 2021 |
| País: | Perú |
| Recursos: | Universidad Nacional De La Amazonía Peruana |
| Repositorio: | UNAPIquitos-Institucional |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.unapiquitos.edu.pe:20.500.12737/7325 |
| Acesso em linha: | https://hdl.handle.net/20.500.12737/7325 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palavra-chave: | Investigación de mercados Reglas de procedimiento Conceptos fundamentales http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 |
| Resumo: | La Investigación de Mercados, es actualmente una herramienta fundamental para la gestión empresarial, es esencial para entender los mercados, para contrastar y confirmar tendencias, para definir estrategias y líneas de actua-ción presentes y futuras, y finalmente, y no por ello menos importante, para controlar resultados. Las empresas necesitan información. La investigación y análisis de mercados es una herramienta necesaria para el ejercicio del marketing. Este tipo de investigación parte del análisis de al-gunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores. Permite generar un diagnóstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas de una organización. Como lo indica ZIKMUND, la investigación de mercados hace referencia al "proceso objetivo y sistemático en el que se genera la información para ayu-dar en la toma de decisiones de mercadeo.", "Se incluye la especificación de la información requerida, el diseño del método para recopilar la información, la administración y la ejecución de la recopilación de datos, el análisis de los resultados y la comunicación de sus hallazgos e implicaciones". Como se ha comprobado, la investigación de mercados se compone de ins-trumentos y técnicas que al aplicarse generan una información con un alto grado de validez y confiabilidad con respecto a los comportamientos y carac-terísticas de un mercado. |
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