Influencia del marketing disruptivo en las ventas de una chocolatería artesanal en la ciudad de Cusco, 2024
El estudio está relacionado con el ODS 8, Trabajo decente y crecimiento económico, ya que promueve la adopción de estrategias innovadoras que potencian la competitividad y el crecimiento económico de las empresas locales. Al implementar enfoques como el marketing disruptivo, se fomenta el uso de nue...
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Fecha de publicación: | 2025 |
| País: | Perú |
| Institución: | Universidad Cesar Vallejo |
| Repositorio: | UCV-Institucional |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/175551 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/20.500.12692/175551 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Marketing Cambio Ventaja comparativa Cliente Desarrollo económico y social https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 |
| Sumario: | El estudio está relacionado con el ODS 8, Trabajo decente y crecimiento económico, ya que promueve la adopción de estrategias innovadoras que potencian la competitividad y el crecimiento económico de las empresas locales. Al implementar enfoques como el marketing disruptivo, se fomenta el uso de nuevas tecnologías y métodos creativos, lo que contribuye a la mejora de la productividad y eficiencia de las empresas. De esta manera, se impulsa un entorno de trabajo más dinámico y sostenible, generando empleo decente y fomentando un desarrollo económico inclusivo y resiliente. En tanto a la metodología, fue de corte transversal, de alcance explicativo, no experimental y enfoque cuantitativo. Se trabajo con una muestra de 265 clientes a partir de una población de 850 a través de una encuesta con un total de 42 ítems para ambas variables. En tanto a los resultados, se evidencia que el marketing disruptivo mejora significativamente el ajuste del modelo. Además, el valor de pseudo R-cuadrado Nagelkerke es de 85.2%, lo que indica que el marketing disruptivo tiene una capacidad explicativa alta en la variabilidad de las ventas. Se concluye que el marketing disruptivo tiene una influencia en las ventas de forma significativa. |
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