LA DOMINACIÓN MASCULINA EN LA PUBLICIDAD MEXICANA. EL CASO PRÁCTICO DE LA CERVEZA TECATE
A pesar de una amplia igualdad económica que en la actualidad existe entre el hombre y la mujer, se filtra entre las parejas heterosexuales una segunda capa de dominación masculina si se replican estereotipos sociales de sumisión femenina y modos de explotación reproductiva, por lo que en este proye...
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2011 |
| País: | México |
| Institución: | Universidad Autónoma de Nuevo León |
| Repositorio: | Redalyc-UANL |
| OAI Identifier: | oai:redalyc.org:353744579010 |
| Acceso en línea: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=353744579010 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Multidisciplinarias (Ciencias Sociales) Tecate Monterrey Publicidad Dominación masculina |
| Sumario: | A pesar de una amplia igualdad económica que en la actualidad existe entre el hombre y la mujer, se filtra entre las parejas heterosexuales una segunda capa de dominación masculina si se replican estereotipos sociales de sumisión femenina y modos de explotación reproductiva, por lo que en este proyecto se evalúan los valores intrínsecos que percibidos en los mensajes expuestos en la campaña publicitaria “Por ti” de la marca mexicana de cervezas Tecate en la audiencia regiomontana , con el fin de analizar el reflejo que la diversidad cultural tiene en esta comunidad. La metodología se centra en la categoría de investigación cualitativa transversal, limitándose a observar y analizar el fenómeno sin intervenir en el mismo. El resultado de dominación masculina en la campaña es destacable al ser un producto mayoritariamente consumido por hombres. |
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