Factores clave para el posicionamiento de una Universidad Aeronáutica
Derivado de la competencia que se ha desatado entre las instituciones de educación superior para atraer estudiantes, incrementar sus ingresos y hacer un uso adecuado de los recursos, es necesario diseñar un plan de mercadotecnia, basado en posicionar adecuadamente una universidad aeronáutica, y de e...
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| Tipo de recurso: | tesis de maestría |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2012 |
| País: | México |
| Institución: | Universidad Autónoma de Querétaro |
| Repositorio: | Repositorio Institucional de la Universidad Autónoma de Querétaro |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:ri-ng.uaq.mx:123456789/7236 |
| Acceso en línea: | https://ri-ng.uaq.mx/handle/123456789/7236 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Posicionamiento Universidad Aeronáutica |
| Sumario: | Derivado de la competencia que se ha desatado entre las instituciones de educación superior para atraer estudiantes, incrementar sus ingresos y hacer un uso adecuado de los recursos, es necesario diseñar un plan de mercadotecnia, basado en posicionar adecuadamente una universidad aeronáutica, y de esta forma desplegar de una manera eficiente dicho plan. La decisión de posicionamiento es comúnmente estratégica para una organización o marca, porque esta posición puede ser central para influir en las decisiones basadas en la percepción y selección de los posibles clientes. El propósito de este trabajo de tesis es dar a conocer los principales factores que toman en cuenta los estudiantes para seleccionar una universidad aeronáutica y con ello, ayudar en el desarrollo de un plan de mercadotecnia eficiente y enfocado. La investigación fue cuantitativa, descriptiva y transversal, basada en la aplicación de un cuestionario a estudiantes de los niveles de técnico superior universitario y licenciatura en ingeniería en la Universidad Aeronáutica en Querétaro, cuyo método de contacto fue una entrevista personalizada. La población fueron jóvenes de entre 18 y 23 años de ambos sexos (87% hombres), y que provienen mayoritariamente de preparatorias públicas (84.2%). La muestra del estudio fue probabilística estratificada de 227 encuestas de una población total de 552 estudiantes (garantizando un nivel de confianza del 95%), utilizando un muestreo basado en números aleatorios (Corporación Rand), cuyos estratos correspondieron a los niveles educativos mencionados. Se encontró que los factores más importantes para los estudiantes cuando seleccionan una universidad aeronáutica son, en orden de importancia: los planes de estudio; las posibilidades de encontrar empleo, una vez que egresan y; la reputación académica de la institución. El 46% de los estudiantes consideraron que el plan de estudios es el factor más importante para decidirse a estudiar en una universidad aeronáutica, lo cual fue consistente con la prueba de hipótesis planteada. |
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