Mitos y realidades de la mercadotecnia de servicios de salud
La mercadotecnia es una poderosa herramienta de apoyoen la prestación de los servicios de salud, sus aplicacionesson amplias y crecientes; sin embargo aún persisten variadosmitos que nos alejan de la realidad. En este artículo sediscuten 5 mitos que perjuician el uso de la mercadotecniadentro del ca...
| Autor: | |
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2001 |
| País: | México |
| Institución: | Universidad Juárez Autónoma de Tabasco |
| Repositorio: | Redalyc-UJAT |
| OAI Identifier: | oai:redalyc.org:48707208 |
| Acceso en línea: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=48707208 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Salud mito realidad Mercadotecnia servicios de salud |
| Sumario: | La mercadotecnia es una poderosa herramienta de apoyoen la prestación de los servicios de salud, sus aplicacionesson amplias y crecientes; sin embargo aún persisten variadosmitos que nos alejan de la realidad. En este artículo sediscuten 5 mitos que perjuician el uso de la mercadotecniadentro del campo de la salud, entre ellos se apuntan: lacreencia errónea de que los servicios de salud no deben demercadearse; la consideración de que el Marketing es sóloaplicable a los servicios privados; lo antiético de suutilización en la promoción de los servicios; de lo pocoque ofrece la mercadotecnia a los servicios de salud; y sedesmitifica que la calidad sea algo implícito en la asistenciasanitaria, por lo que no se requiera de un esfuerzomercadológico en especial. |
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