| Resumo: | El uso ornamental de bromelias epífitas en Oaxaca está ampliamente relacionado con las costumbres y tradiciones religiosas católicas, infortunadamente las bromelias utilizadas provienen de poblaciones naturales, poniendo en riesgo su permanencia. Es por ello que con el fin de crear una alternativa ecológicamente sustentable para su aprovechamiento, en 2006 fue creado el vivero comunitario “Las Bromelias”. La experiencia empírica de sus integrantes debía ser fortalecida para operar de manera organizada. Para ello, se realizó una propuesta comercial, con el objetivo de proponer estrategias administrativas y de comercialización, que les permitieran mejorar su operación. Mediante observación endógena, observación participativa, diálogo con informantes clave, entrevistas semiestructuradas y técnicas administrativas, se diagnosticó el estado productivo–organizativo y comercial del vivero, del cual derivó la implantación de estrategias de fortalecimiento interno y un plan publicitario. Los resultados muestran que fortalecer la estructura interna de este emprendimiento, le permitirá ser competitivo, responder a las demandas del mercado, aprovechar el potencial de bromelias disponibles y contribuir a la conservación de los recursos naturales.
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