Segmentación del mercado farmacéutico consumidor de medicamentos en Cuba
Introducción. El proceso de medición del mercado farmacéutico es un aspecto fundamental en la investigación de mercado. Objetivos. Con el propósito de segmentar la población consumidora de medicamentos en Cuba y establecer sus patrones de consumo se realizó este estudio. Método. El mismo se llevó a...
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| Tipo de recurso: | artículo |
| Estado: | Versión publicada |
| Fecha de publicación: | 2012 |
| País: | México |
| Institución: | Universidad Juárez Autónoma de Tabasco |
| Repositorio: | Redalyc-UJAT |
| OAI Identifier: | oai:redalyc.org:48724427003 |
| Acceso en línea: | https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=48724427003 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | Salud Segmentación patrones de consumo mercado farmacéutico consumo de medicamentos |
| Sumario: | Introducción. El proceso de medición del mercado farmacéutico es un aspecto fundamental en la investigación de mercado. Objetivos. Con el propósito de segmentar la población consumidora de medicamentos en Cuba y establecer sus patrones de consumo se realizó este estudio. Método. El mismo se llevó a cabo a través de un proceso que constó de 3 etapas: estudio, análisis y preparación de patrones. Para la recogida de la información concerniente a la primera etapa se diseñó un cuestionario, que fue validado por expertos y por un estudio piloto. Resultados. Se segmentó la población en variables demográficas, geográficas, socioeconómicas y conductuales. Se conformaron cuatro segmentos poblacionales que describen el patrón de consumo. Conclusión. Este patrón identificado permite disminuir la imperfección del mercado farmacéutico, brinda visión de parámetros sociodemográficos y otras variables fundamentales del consumidor y permite elaborar estrategias de mercadotecnia social basadas en esos perfiles para optimizar el beneficio potencial del arsenal terapéutico disponible. |
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