La radiofórmula musical en España: estrategias de difusión, programación y audiencia de las cadenas comerciales
La radio musical, desde su posición consolidada en el mercado radiofónico, propiciada por el uso de técnicas de investigación de mercados, como herramientas clave para definir su estrategia de funcionamiento, parece haber perdido la capacidad de sorprender e innovar. Esto genera un mercado bastante...
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| Tipo de recurso: | tesis doctoral |
| Fecha de publicación: | 2023 |
| País: | España |
| Institución: | Universidad Complutense de Madrid (UCM) |
| Repositorio: | Docta Complutense |
| Idioma: | español |
| OAI Identifier: | oai:docta.ucm.es:20.500.14352/4264 |
| Acceso en línea: | https://hdl.handle.net/20.500.14352/4264 |
| Access Level: | acceso abierto |
| Palabra clave: | 654.19(043.2) Radio musical radiofórmula empresa radiofónica programación radiofónica contenidos de audio. Music Radio Radio Format Radio Company Program Formats Audio Content Radio 3325.01 Radiodifusión, Sonido y Televisión |
| Sumario: | La radio musical, desde su posición consolidada en el mercado radiofónico, propiciada por el uso de técnicas de investigación de mercados, como herramientas clave para definir su estrategia de funcionamiento, parece haber perdido la capacidad de sorprender e innovar. Esto genera un mercado bastante homogéneo, donde la percepción desde fuera puede conducir a la sensación de que todas las radios ponen las mismas canciones y en definitiva son todas iguales. Esta posible falta de diferenciación y variedad entre unas y otras radios, unido a la lentitud del mercado radiofónico para asimilar cambios, puede estar provocando que las audiencias no se renueven y por lo tanto vayan descendiendo. Además, la disrupción que supone para este mercado las nuevas formas de consumo musical relacionadas con internet, pueden situar a la radio ante un nuevo punto de inflexión histórico, donde tocará redefinirse como medio.En la presente investigación exploraremos y analizaremos las estrategias de las principales cadenas de radio musical comercial de nuestro país, buscando conocer cuál es su situación actual, para así poder reflexionar sobre la dirección que estas pueden tomar en el mercado de cara a los próximos años. |
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